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분야
hwpⅡ. 본론
1. 이론적 배경
2. 대선후보 개괄적 분석
3. 이회창 후보의 현황 분석
1) 후보자 특성
2) 메시지
3) 채널
4) 유권자 상황
4. 선거전략
1) 선거전략의 전제
(1) 선거운동 표적대상
(2) 표적대상 별 대책
(3) 선거 컨셉
(4) 전략적 포지셔닝
2) 선거전략
(1) 이미지 전략
(2) 매체 전략
5. 3개의 시나리오
1) 2자구도
2) 3자구도
Ⅲ. 결론
2002 제 16대 대통령 선거가 40일도 채 남지 않았다. 각 대선 후보와 정당들은 이제 막바지 표밭을 끌어들이기 위한 작업이 한창이다. 유권자들이 관심을 가질만한 정책과 이슈를 만들기도 하고 TV, 신문, 인터넷 등 각종 채널을 통해 후보의 홍보와 이미지 연출에도 열중하고 있다. 이와 같은 작업들은 모두 유권자들에게 효과적이고 긍정적으로 어필하기 위해 설정된 이미지와 메시지들을 전달하는 과정이다.
선거의 과정은 유권자와의 일종의 커뮤니케이션의 과정이라고 할 수 있다. 효과적인 커뮤니케이션으로 유권자들에게 접근한 후보만이 선거에서 승리할 수 있음은 물론이다. 이러한 관점에서 이회창 후보의 기존의 유권자에 대한 접근 과정과 현황을 살펴보고 보다 효과적인 커뮤니케이션을 위한 전략을 짜는 이번 프로젝트는 매우 큰 의미를 가지고 있다.
이번 대선은 이회창, 노무현, 정몽준 3자가 주도권 쟁탈을 벌이는 구도이다. 지난 3, 4월 국민 경선을 통해 노무현 최고위원이 민주당 대통령 후보로 결정되었고 한나라당도 경선을 통해 이회창 총재가 대통령 후보로 선출되었다.
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