[대중매체] 광고와 사회문화

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소개글
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본문내용
1) 광고와 성(Sex)
(1) 섹스어필 광고
① 섹스어필 광고의 정의 및 특징
섹스어필 광고는 성적 소구 광고라고도 하며, 이는 인간의 성적 호기심 및 자극을 통해 관심을 끌려는 목적으로 제작된 광고라고 할 수 있다.
섹스어필 광고는 성에 관한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적감정에 기초를 둔다. 하지만 섹스어필 광고가 반드시 직접적인 노출이나 표현으로 이루어지는 것은 아니다. 광고와 에로티시즘의 관계를 살펴보면, 에로티시즘을 목적으로 하는 광고와 에로티시즘을 수단으로 하는 광고로나누어 생각해 볼 수 있다. 주로 속옷 광고 등에서 확인할 수 있는 ‘목적형’광고와 특정 제품군에 구애받지 않고 단순한 시선집중 및 성관계를 암시하는, 또 신체 특정부위를 과잉 노출 시키는 등의 ‘수단형’ 광고가 그것이다.
우리는 여기서 섹스어필 광고가 얼마만큼의 효과가 있는 것이기에 광고주들이 애용하고 있는 것인지 의문을 제기 할 수 있는데, 최근의 연구들에 의하면 섹스어필 광고가 소비자들의 구매에 많은 영향을 미치고 있다는 실례들이 밝혀지고 있다고 한다.

② 사례 분석(CF동영상) 및 섹스어필 광고의 추세
∙직접적 표현 보다는 간접적 표현, 즉 성관계를 암시하는 언어적 표현 및 시각적 표현을 담고 있는 광고들이 많이 늘어나고 있다. 노골적으로 섹스어필 광고를 시도한다면 관련 법규에 저촉될 뿐만 아니라 과도한 섹스어필은 소비자가 혐오감이나 불쾌한 감정을 느낄 수 있기 때문이다.
참고문헌
→ 광고와 현대사회 / 오두범 / 전예원 / 2000
→ 광고와 대중소비문화 / 스튜어트 유엔,최현철 역 / 나남출판 / 1998
→ 광고 하나가 세상을 바꾼다 / 김병희 / 황금가지 / 1998
→ 공익광고의 은밀한 폭력 / 김종찬 / 커뮤니케이션북스 / 2000
→ 광고는 덫이다 / 엄창호 / 도서출판 두리 / 1998
→ 광고, 그리고 문화 / 크리스 모스델 지음, 한상필 옮김 / 커뮤니 케이션북스 / 2000
→ 광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다 / 이영희 / 예경 / 2002
→ 글로벌 시대의 광고와 사회 / 이명천 외 14명 / 한울아카데미 / 1999
→ 계간(季刊)지 『광고연구』중(中) / 한국방송광고공사
․선정성 광고 / 이희복
․매스컴의 발달과 사회문제의 대두 / 우에조 노리오(일본 간사이대 사회학부 교수) 지음, 서정범(충청대 뉴미디어 학부 교수) 옮김
․공익광고의 개념과 정의 1,2 / 우에조 노리오 교수
․공익 광고의 성립 요건과 동기 / 우에조 노리오 교수
․우리나라 기업 광고의 변천사 / 김원규
․광고의 문화적 가치 1 / 김덕용(홍익대학교 조형대학 교수)
․광고의 문화적 가치 2 / 윤준호
․광고의 경제적 가치 / 김휴종(삼성경제연구소)
․광고에 대한 한국인의 인식과 태도 / 허진재
․광고에 담긴 문화 / 김홍탁(광고평론가)
․2030의 라이프 스타일과 매체 이용행태 분석 / 김소연(방송광고공사 조사검증부)
․시대변화와 광고 / 김낙회
→ http://www.kobaco.co.kr
→ http://www.adchannel.co.kr/default.htm
→ http://www.tvcf.net/
→ http://www.ks.ac.kr/%7Eejlee/society/lee-bank.html
→ http://noxlee.hihome.c
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