기아자동차 기업현황과 성공사례/ 기아자동차 SWOT,마케팅,경영전략사례/ 기아자동차 향후시사점 연구

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소개글
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목차
1. 기아자동차 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업정체성

2. 기아자동차의 성공사례

3. 기아자동차 기업환경분석

4. 자동차산업의 특징

5. 기아자동차 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

6. 기아자동차 마케팅전략
(1) 뉴로마케팅 전략
(2) 스포츠마케팅 전략

7. 기아자동차 디자인경영 전략사례

8. 해외직접투자 성공요인 분석

9. 결론
본문내용
기아자동차에서는 ‘귀족스포츠’의 대명사인 테니스를 주로 공략하고 있다. 현대 기아차가 유럽시장으로 진출하기 위한 마케팅으로 선택한 것이 바로 스포츠 마케팅인데, 기아자동차는 그 동안 벤츠 등 고가의 자동차 브랜드들이 후원해온 테니스 경기를 대대적으로 후원함으로써 고가, 대형차 시장에도 당당히 도전하였다.
기아자동차는 4대 그랜드슬램대회를 공식 후원 하고 있는데, (윔블던 테니스 선수권대회, 프랑스오픈 테니스선수권대회, US오픈테니스 선수권대회, 호주오픈 테니스선수권대회) 이 대회를 통해 얻어지는 광고효과는 경제적 가치로 환산할 수 없을 정도로 크다는 평가가 내려진다. 특히 이번 프랑스오픈은페더러 선수가 그랜드슬램을 달성하면서 전 세계의 이목이 집중되었기 때문에 경기 내내 모습을 비춘 기아자동차 역시 자연스럽게 알려졌을 것이다.
하고 싶은 말
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