소개글
[루이비통 마케팅사례연구] 루이비통 브랜드분석과 4P분석및 루이비통 다양한 마케팅전략분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 루이비통 브랜드소개
2. LVMH 그룹의 사업분야
3. 루이비통 기업 히스토리
4. 루이비통 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 루이비통의 다양한 마케팅사례
(1) VIP마케팅
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 콜라보레이션 마케팅
(6) 시너지 마케팅
6. 결론 및 향후전략방향 제언
본문내용
루이비통은 TV광고를 하지 않는다. 지면광고도 자제한다. 루이비통이 가진 럭셔리, 상류사회에 대한 소비자들의 판타지가 깨질 위험이 있기 때문이다. 루이비통은 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 메는 루이비통 가방의 모노그램 자체가 최고의 광고이기 때문에 별도의 광고를 자제하지만 이따금 보이는 지면 광고나 자사 홈페이지 광고를 보면 루이비통 광고가 지향하는 바를 정확히 알 수 있다. 루이비통은 상품 자체를 강조하는 직접적인 광고보다 여행에 대한 환상, 동경, 상류사회의 라이프스타일, 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로서 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다. 또 다른 전략으로는 사회 유명 인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다.
하고 싶은 말
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