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레포트 > 경제경영계열

[마케팅분석] CJ 햇반의 전략적 마케팅계획분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.02
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소개글

[마케팅분석] CJ 햇반의 전략적 마케팅계획분석에 대한 자료입니다.

들어가며

I. 기업소개 : CJ 주식회사

II. 제품소개

III. 마케팅 분석

IV. 마케팅 믹스 (4P's)

V. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례 분석

1. 문제인식

2. 정보의 탐색.

3. 구매전 대안 평가

4. 구매

5. 구매후 행동

VI. 마케팅 성과

VII. 경쟁자 분석

VIII. 햇반이 직면한 문제와 개선방안

향후 전망

본문내용

▶▶ 들어가며

사회적으로 여성들의 지위가 점차 향상되어 가고 있는 가운데, 이에 따른 주부 취업률의 증가로 10여 년간 기혼 여성의 취업률은 평균 26%씩 신장하고 있다. 게다가 독신자 숫자의 증가, 주 5일 근무제 확산, 맞벌이 부부 증가 등으로 인해 현대인의 라이프스타일은 급속도로 변화하고 있다. 이러한 변화는 개인 식생활에도 영향을 미치게 되었는데 이들의 경우 식사 준비를 매일 하기보다는 한꺼번에 마련해 두었다가 조금씩 꺼내 먹는다든가 반조리 식품, 완전 조리품을 이용하여 식사 준비 시간을 최소화 하고자 하는 경향을 보이고 있다. 이러한 추세에 맞추어 CJ에서 내놓은 햇반은 서구화된 음식만이 패스트푸드화 될 수 있다는 기존의 고정관념을 깨고 한국인의 주식인 쌀밥을 패스트푸드화한 제품을 내놓아 성공한 대표적 사례에 속한다. 1996년 12월 햇반을 처음 출시한 이후 99년까지 125억 원대의 미미한 매출을 기록하였지만 그 후 200% 이상의 신장세를 보여 올 들어 지난달까지 작년 같은 기간보다 15% 많은 6백20억 원의 매출을 올렸으며 연말까지는 8백억 원의 매출을 기대하고 있다. 특히 최근 즉석 밥의 수요가 공급을 초과하는 형국이어서, 식품업체들로선 군침을 흘린 만한 시장으로 급부상 하였다.

참고문헌

1. 소비자 행동, 이학식&안광호&하영원 저(도서출판 법문사, 2003)
2. 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
3. 마케팅 원론, 안광호&하영원&박흥수 저(서울 : 학현사, 2001)
4. 통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr/
5. 제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
6. 햇반 싸이 홈페이지 http://www.cyworld.com/
7. 가정경영 http://home21.co.kr

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