소개글
mcm시장확대방안에 대한 자료입니다.
본문내용
럭셔리 상품의 소비는 절반 이상이 자국이 아닌 해외에서 이루어진다. 중국, 인도 등 빠르게 발전하는 국가의 소비자들은 좀 더 낮은 가격에 더 많은 상품 종류를 가진 해외 매장에 방문하여 럭셔리 상품을 구입하기 때문에 럭셔리 상품 쇼핑은 여행의 일부로서 자리 잡았다. 상품을 구매하는지에 대해 물었을 때, 대부분의 응답자들은 백화점이나 브랜드 직영 매장을 언급하였는데, 특히 한국과 브라질의 경우 면세점과 온라인 매장이 높은 비중을 차지하였다. 이러한 결과들을 종합해 보았을 때, 럭셔리 브랜드들은 그들의 매장을 개별 국가의 상황에 맞게 조정할 수 있어야하고 가장 적절한 결과를 얻을 수 있도록 다른 쇼핑 환경을 만들어 가야할 필요가 있다.
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mcm시장 확대 방안
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