[광고정보처리] 교보생명 사례 연구

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.03.09
10페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[광고정보처리] 교보생명 사례 연구

[마케팅분석] AIG 광고 마케팅 사례 분석 및 시사점

[광고론] 교보다이렉트보험의 전략적광고 방안

[인터넷비즈니스] 삼성생명의 고객관계관리

다이렉트보험 교보자동차보험의 성공사례

[마케팅분석]제품수명주기에 대한 분석

생명보험산업의 CRM 분석 -ING생명 vs 삼성생명

[포지셔닝] 브랜드에 의한 제품수명 주기의 연장- 리포지셔닝

[은행마케팅] 제일은행 마케팅전략과 방향

[경영분석]교보자동차보험에 대한 전략분석

소개글

[광고정보처리] 교보생명 사례 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

1) 교보생명의 비전
2) 생명보험사 업계 현황

Ⅱ. 본론

1) 교보 생명 광고 분석
1> 광고에 대한 태도 중심의 광고 (히딩크 편, 최민식 편)
2> 상표에 대한 인지 중심의 광고 (권해효 편)

2) 경쟁사 광고
1>삼성생명(광고에 대한 태도 중심)
2>AIG생명 광고 (상표에 대한 인식 중심)

3) 광고로 본 시장 상황의 변화
1> 새로운 시장의 탄생과 새로운 경쟁자 진입
2> 새 광고가 기존 고객들과 상충
3> 현재의 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1) 교보생명의 비전

“2010년 이내에 한국을 포함한 동북아시아에서 업계 최고의 회사가 되는 것이 목표이다. 업계 최고라 함은 회사가 진출한 시장의 타깃 고객들이 가장 선호하는 회사(브랜드 선호도 1위)라는 뜻이다. 이를 위해 2007 사업년도 말까지 국내 상위 3사중 고객이 가장 선호하는 보험회사가 되는 것이 회사의 중간 목표이다.” 이것이 교보생명이 회사의 홈페이지에 밝히고 있는 회사의 비젼이다. 이를 살펴보면 회사의 비젼을 명확하게 이해할 수 있다. 회사의 매출액에 비중을 두기보다는 브랜드 이미지의 향상이 교보생명의 가장 큰 목표이다.

2) 생명보험사 업계 현황

생명보험협회(Korea Life Insurance Accociation)에 소속된 생명보험사는 23개이다. 삼성생명, 대한생명, 교보생명의 3대 보험사 외에 여러 중소 보험사가 중, 최근 ING, AIG, 알리안츠 등 외국계 중소형 보험사들이 성장한 반면, 국내 중소형 보험사는 뚜렸한 약세현상을 보이고 있다.

#광고 #교보생명 #생명 #대한 #교보 #보험 #이미지 #보험사 #시장 #태도

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료