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분야
hwp한국에서는 화장품이 비쌀수록 불티나게 팔린다고 한다. 생각해보면 이는 화장품 업계만 나타나는 현상이 아닌 것도 같다. 1986년 화장품 시장이 완전히 개방되면서부터 외국회사들의 일반 화장품 및 향수 판매가 급신장 하였다. 이는 대규모 자본 뿐 아니라 선전 마케팅에 밀렸다고 해야할 것이다. 소비경향이 고급화됨에 따라 외국회사들의 일반화장품 및 향수 판매가 급신장 하였다. 기존의 손꼽을 만한 국내 기업들이 외국 제품을 수입하는 데 앞장 서 있었기 때문에 소자본으로 새로운 제품을 개발하려는 중소 기업인들에게는 절망적인 현상이 만들어 져 갔다. 예를 들어 태평양화학이 크리스찬 디올을, 한국 화장품이 랑콤을, 피어리스는 맥스 팩터를, 그리고 쥬리아는 고세를 수입하는 것이 실례이다.
이러한 현상이 나타나는 이유로 외제화장품이 질이 더 좋기 때문만은 아닐 것이다. 많은 사람들이 외제화장품을 선택하는 것은 그 질을 따지는 것보다 일종의 문화제국주의에 설득당한 구매 행동일 지도 모른다. 자신의 피부에 맞는지 아닌지에 대해서 많은 생각을 해 보지도 않은 채 말이다. 일반적으로 외제선호 성향은 화장품 뿐만은 아닌 것 같다. 외제선호도란(foreign product preference) 외국제품에 대한 선호 성향으로서 특정제품에 관한 정보를 충분히 아는 것과는 거리가 멀다. 이는 제조국 이미지, 산출국 효과에 의해 선호도가 결정되는 것이며 특정 국가에 대한 고정관념으로부터 나온다. 다시 말하면 제조국 자체의 총체적 이미지 혹은 제조국 제품 전반에 대한 이미지로부터 영향을 받아, 잠재적 혹은 실제적인 외국 제품에 대한 소비자들의 고정관념이나 편견이 만들어내는 주관적인 심상이다. 이와 같은 주관적 심상은 제품의 내용을 과학적으로 판단하기 보다는 실제와 다르게 인식하고 판단하는 성향이므로 우리나라의 경우에는 서구제품이나 일본제품에 대한 주관적 판단이 그들의 상품을 국산품보다 더 좋아하게 만드는 것이다.
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