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소개글
[국제경영] 진로소주 일본진출에 대한 자료입니다.
목차
I. 서론
II. 본론
1. 현황
과 목
제 52 기3분기
(누적)
제 51 기
(연간)
제 50 기
(연간)
매출액
509,517,096,826
615,972,652,243
590,404,369,910
매출원가
268,350,962,669
341,275,206,404
337,846,406,898
매출총이익
241,166,134,157
274,697,445,839
252,557,963,012
관리비와 판매비
98,200,002,490
145,098,086,422
156,599,031,824
영업이익
142,966,131,667
129,599,359,417
95,958,931,188
영업외수익
83,877,441,368
60,681,838,535
63,838,587,144
영업외비용
64,023,395,177
1,109,311,459,954
333,717,903,511
경상이익
162,820,177,858
(-)919,030,262,002
(-)173,920,385,179
특별이익
34,561,669,541
-
-
특별손실
1,061,092,820,995
-
-
법인세비용차감전순이익
(-)863,710,973,596
(-)919,030,262,002
(-)173,920,385,179
법인세비용
-
43,870,780,976
(-)13,632,902,881
당기순이익
(-)863,710,973,596
962,901,042,978
160,287,482,298
2. 환경 분석
3. 진입 전략
4. SWOT 분석
III. 전망
본문내용
한국 서민의 애환을 달래주는 술, 진로가 까다롭기로 소문난 일본인들의 애환을 달래주고 있다. 일본사람들이 기쁠 때나 슬플 때나 한국의 소주를 마시면서 마음의 위로를 받고 있다면 믿어지겠는가? 지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 한국 시장에서와 똑같은 두꺼비 상표를 달고 일본행 수출선에 처음 선적된지 21년 만에 거둔 성과이다. 2위는 다카라 주조의 ‘준(순)’. 수 십년간 부동의 1위를 지켜오던 ‘준’은 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해 판매량이 9% 나 줄어들었다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매증가율을 기록하면서 ‘준’ 의 수십년 아성을 무너뜨리는 데 성공했다. 올해도 진로는 10%이상의 쾌속 성장을 이어가며 일본인이 가장 즐겨 마시는 ‘진로소주’ 의 자리를 굳히고 있다.
이러한 일본내 진로소주의 약진은, 각종 송사에 휘말리고, 결국 법정관리에 들어가 매각의 운명을 맞은 한국내 진로그룹의 경영난과 대조적이다.
그렇다면 폐쇄적이기로 소문난 일본 시장에서 한국 제품의 성공비결은 무엇일까? 일본 시장의 특징은 무엇인지, 그리고 진로는 어떠한 역량을 가지고 있으며 그 역량을 어떻게 활용하여 일본에서 성공을 거둘 수 있는지 알아보기로 한다.
참고문헌
http://www.kati.net/upload-lti/10/20040407140514_japandrink.hwp
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007232/01.html
http://www.doosan.com
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http://jinro.co.jp
http://forbes.joins.com
장세진 「한국기업의 글로벌경영사례집 2」 박영사, 2004
조동성 ‘21세기를 위한 전략경영’ 서울경제경영. 2002