![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0001.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0002.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0003.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0004.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0005.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0006.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0007.gif)
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![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0009.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0010.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0011.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0012.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0013.gif)
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![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0019.gif)
![[국제경영] Starbucks 스타벅스의 한국현지화전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80730-0020.gif)
분야
hwp2. Starbucks코리아
3. International 스타벅스
4. 회사연혁
5. Starbuck의 역사
II. 1. 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP분석
3) 4p 전략
2. 브랜드 전략
1) PPL(Product Placement)
2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
3) 사회적 책임
4) 품질 없이는 브랜드도 없다
III. Starbucks 의 한국 현지화 전략 ( Starbucks KOREA )
1. 저관여에서 고관여로
2. 마케팅 전략 및 현지화 전략
3. 전략적 제휴
4. 한국 Starbucks 에 대한 전략적 제안
VI. 결론
1971년 미국 시애틀에서 탄생하여 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 고집하여 최고의 맛과 향을 자랑, 현재 CEO인 하워드 슐츠 회장이 1984년 Starbucks Coporation을 설립해 오늘날 전세계적으로 20개국 4,700여 개의 점포를 운영하고 있다.
우리나라에서도 1999년 출범 이후 젊은층을 대상으로 Take-out 유행을 선도하며 그 고객이 폭발적으로 증가하고 있다.
하워드 슐츠는 우연히 작은 규모의 원두커피 판매점이 다량의 커피추출기를 구매하는‘이상한 현상’을 목격한 후 그의 삶을 송두리째 바꿔놓게 된다. 호기심이 많던 그는 시애틀의 스타벅스를 찾아간다. 그리고 그곳에서 직접 갈아서 만들어준 커피를 세 모금째 마신 후 ‘신대륙이라도 발견한 느낌’에 사로잡힌다. 커피라는 신대륙을 발견한 그는 뉴욕의 풍요를 버리고새로운 세계의 개척에 나선다.
3년후 ‘사람들이 커피 한잔을 하며 편하게 토론도 나누고 재즈를 듣기도 하며 쉴 수 있는 오아시스를 창조하겠다’는 낭만적인 꿈을 실현하기 위해 스타벅스라는 오두막을 박차고 창업에 나선다. 창업 1년만에 커피라는 신대륙에 발을 딛게 한 스타벅스까지 인수하여 세계최고의 커피왕국을 건설하게 된 것이다.
www.starbugs.com
www.lgad.co.kr
삼성경제연구소
파이넨셜 뉴스
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스 앙 지음
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한 , 이희정
