![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0001.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0002.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0003.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0004.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0005.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0006.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0007.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0008.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0009.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0010.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0011.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0012.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0013.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0014.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0015.gif)
![[논문계획서][유통경영학] 대형할인점에서 POP(Point of Purchase)광고의 필요성 및 매출성과에 관한 연구-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80889-0016.gif)
분야
doc제１절 연구의 배경 및 목적 3
１. 연구의 배경 3
２. 연구의 목적 4
제２절 연구의 체계 5
제２장 소매상의 광고전략과 POP광고의 필요성 5
제１절 대형유통업계의 광고전략 5
１. 소매상 광고 5
제２절 소비자의 구매의사결정과정 6
１. 점포내 행동 7
제３절 POP광고의 필요성 9
제４절 POP광고의 개념 및 향후전망 9
１. POP(point of purchase)광고의 개념 10
２. 향후전망 11
제３장 실증 연구 11
제１절 연구모형 11
제２절 연구가설 12
１. 조작적 정의 12
２. 연구가설 13
제３절 연구방법 14
제４장 결론 및 시사점 14
제１절 예상되는 연구 결과 14
제２절 시사점 14
제３절 본 연구의 한계 및 향후 연구방향 15
제４절 참고문헌 16
세계시장이 계속되는 침체기로 많은 기업들이 몸살을 앓고있다. 한 때 잘 나가던 IT업계도 최근 어려운 상황에 처했다. 대부분의 모든 시장과 산업분야에서 곡 소리가 들린다. 또다시 부도난 기업이 늘고있고 내수시장의 얼어 붙은 소비심리로 호황으로의 전환국면을 찾기가 어렵다. 이러한 시장 상황이 소비시장에 기반을 두고 있는 대형 유통업계에는 치명적인 영향을 미칠 것이라 본다. 따라서 경영자들은 이러한 상황을 직시하고 더 빠르게 변화하지 않으면 안되다. 이러한 시장상황에서 대한민국 유통업계가 생존하기위해서는 다양한 각도에서의 생존전략이 추진 되어야 할 것이다. 본인은 유통업계의 생존 전략을 마케팅믹스에서 찾고자 하였고 얼어붙은 소비심리를 촉진의 개발로 극복하고자 한다. 유통업계의 광고전략은 다양한 각도로 시도되고있다. 제조업자간 협력광고(cooperative advertising), FSI(free-standing insert), 신문, TV, 라디오 그리고 Direct mail 등의 다양한 미디어를 통해 진행하고 있으며 비용이 들지 않는 Publicity와 WOM등도 있다. 하지만 무엇보다도 소비자행동측면에서 고려하면 가장 효과 있는 광고는 POP광고(구매시점광고 또는 판매시점광고)라고 생각한다. 제품광고의 궁극적인 목표는 매출액 증대에 있고 매출액을 증대 시키기 위해서는 구매시점에서 소비자가 자사의 광고나 브랜드를 환기할 수 있어야 구매로 이어진다는 것이다. 하지만 많은 예에서 우리는 광고가 제품구매시점까지 환기되어 구매로 이어지지 않는 경우를 많이 찾을 수 있었다. 그 예로 ‘따봉’ 이라는 음료를 들 수 있다. 광고의 이미지는 아직도 우리의 뇌리에 남아 있다.
Peak Experience, Retailing view 18.1,p588, Retailing Management, Levy
소비자행동론, 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재 공저
한국의 쇼핑생활, LG 애드 소비자 분석 보고서
대형유통업의 마케팅믹스에 관한 연구, 이우채
할이점 경영(상), 오세조, 박영사, 1998, pp. 193-199
야마키도시오(八卷後雄)의「광고소사전」
광고소사전, 야마키도시오(八卷後雄)
효과적인 구매시점 광고, 고바야시타사부로(小林太三郞)
현대상업유통사전(現代商業流通辭典), 주오게이자이사(中央經濟社)
백화점 ‘유통의 제왕’ 하야하나, [한겨레 2004-04-26 17:56]
Baker, J., D. Grewal, and A. Parasuraman, The Influence of Store Environment on Quality Inferences and
Store Image, Journal of Academy of Marketing Science, 22(Winter), 1999.
Berman, Barry and Joel R. Evans, 「Retailing Management : A Strategic Approach」, 2nd ed, New Jersey,
