분야
pptx1. 해태의 유래와 연역
2. 허니버터칩 성장과정
Ⅱ. 전략 및 전술
1. 헝거마케팅과 FoMo
2. 인내
Ⅲ. 문제 정의
1. 무분별한 미투상품
2. 짧은 제품수명과 시간에 따른 소비자이론 붕괴
3. 선입견
Ⅳ. 상황분석
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
4. 소비자분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 새로운 전략
1. 오리지널 강조
2. 유지/장기 전략
Ⅶ. 결론
☞ 해태 의 유래
- 해태는 그 성질이 충직하고 옳고 그름을 능히 구별 할 줄 알아 사람들이 다투고 있을 때에는 옳지 못한 자를 가려내어 그를 해쳤다고 한다.
☞ 해태 의 연역
- 1945년 10월 3일 “해태제과 합명회사”라는 이름으로 설립.
- 1960’s 국민 아이스크림 ‘부라보콘’ 탄생’,
- 1970~80’s 맛동산/ 에이스/ 샤브레/ 누가바/ 바밤바/ 홈런볼 많은 히트제품들로 해태제과의 부흥기
- 1997년 IMF 부도 위기를 넘어 재기에 성공. - 1999년 출자전환에 성공했다. - 20005년 크라운-해태제과로 새로운 출발
국내 제과시장 점유율을 35%로 1위
- 2014년 최고의 히트작 허니버터 칩 탄생.
• 허니버터칩 성장과정
8월 출시 9월까지 서서히 반응을 보임 그러나 다들 ‘과자따위’가 대수롭지 않게 생각함.
그러나 연예인들이 SNS를 통해 어렵게 구했다는 문구와 함께 인증샷을 올리기 시작하며 결정적으로 트위터에 편의점 알바생이 추천하는 리스트란 글이 포스팅됨
마케팅 성공사례
