분야
hwp2. 소셜미디어의 정의 및 정의
3. 소셜미디어가 가져온 정치적 변화의 특성
4. 이미지의 개념과 이미지정치
5. 2017년 대선에서 소셜미디어 활용 사례 분석
6. 결론
7. 참고 자료
소셜미디어는 개방과 공유, 참여를 특성으로 하는 미디어다. 권력과 자본의 통제를 받지 않는 사적이면서도 공적인 미디어다. 기존 매스미디어와 달리 누구나 생산,유통, 소비가 가능하다. 특별한 전문성이 없더라도 누구나 자유자재로 콘텐츠를 생산해 쌍방향으로 소통하면서, 무제한 확산시킬 수 있다. 정보의 확산 속도와 파급력에서 신문 호외나 방송의 속보를 능가한다.
이런 특성으로 인해 소셜미디어 증가세가 폭발적이다. 선거에서 소셜미디어 영향력은 2008년과 2012년 미국 대선에서 나타났다.
오바마는 흑인후보라는 약점에도 불구하고 소셜미디어를 통해 두 차례의 선거를 승리로 이끌었다. 오바마는 2008년 미국 대선에서 페이스북 친구 80만명과 트위터 팔로워 13만 명을 적극 활용했다.
소셜미디어는 지지도가 낮았던 오바마에게 정책홍보는 물론 선거자금 모금까지 가능하게 해줬다.2012년 미국 대선에서도 버락 오바마 대통령이 트위터·페이스북 등 소셜미디어 선거운동에서 미트 롬니 공화당 후보를 앞선 것으로 평가됐다. 소셜미디어의 파워는 2010년 5월 영국총선에서도 관찰됐다. 성과를 거두고 있다. 안드라니크 투마스얀(Andranik Tumasjan) 등 독일 뮌헨 대학교 교수 4명은 2009년 독일 국회의원선거 직전 게시된 10만 4,003개의 트윗을 분석한 결과 각 정당별 트위터 버즈량이 실제 득표율과 거의 비슷한 것으로 나타났다고 밝혔다. 트위터 여론의 정확도가 6개 여론조사기관의 여론조사 결과보다 더 정확한 것으로 확인됐다고 주장했다. 2010년 5월 영국 총선에서도 각 정당에 대한 긍정과 부정적인 트윗 메시지를 토대로 측정한 트위터 여론이 실제 정당 득표율과 차이가 거의 없었다는 연구보고도 있다. 국내에서는 지난 2010년 6.2지방선거 이후 재·보궐선거에서 소셜미디어가 주목받기 시작했다. 6.2지방선거 이후 ‘투표 인증 샷’이 유행하면서 젊은 층의 투표율이 상승하고, 4.27 재·보궐선거에서는 트위터를 선거에 활용한 후보가 당선된 것으로 평가됐다.
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