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분야
hwpI. 서론
Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
Ⅰ. 2. 연구범위 및 방법
II. 귀족마케팅의 이론적 배경
Ⅱ. 1.「Ford-모델 T」의 상징적 의미
Ⅱ. 2. 사회현상으로서의 고급소비
1. 고급소비의 요인
2. 고급소비의 사회적 기능
3. 고급소비자 유형
Ⅱ. 3. 국내 고급소비 트렌드
1. 소비의 양극화
2. 소비의 고급화
Ⅱ. 4. 귀족마케팅의 개념
1. 귀족마케팅의 배경
2. 귀족마케팅의 특징
3. 귀족마케팅 제품의 주요 타겟
III. 광고 크리에이티브의 이론적 배경
Ⅲ. 1. 하우크(Haug)의 상품미학과 광고
1. 상품미학의 가학성
2. 현금화 관심과 광고
Ⅲ. 2. 크리에이티브의 정의와 특성
1. 크리에이티브의 정의
2. 창조적 사고 과정
Ⅲ. 3. 표현전략과 크리에이티브의 유형
1. 크리에이티브 컨셉소스유형
2. 크리에이티브의 소구유형
3. 크리에이티브의 실행유형
4. 크리에이티브의 표현유형-비주얼유형
5. 크리에이티브의 표현유형-카피유형
IV. 국내 고급자동차 귀족마케팅 광고의 크리에이티브 분석
Ⅳ. 1. 분석방법 및 기준
1. 분석대상
2. 분석유목
Ⅳ. 2. 유형별 크리에이티브 분석
1. 컨셉소스별 분석
2. 소구유형별 분석
3. 실행유형별 분석
4. 비주얼유형별 분석-일러스트레이션
5. 비주얼유형별 분석-레이아웃
6. 카피유형별 분석
Ⅴ. 결론참고문헌
ABSTRACT
고소득층, 상류층을 대상으로 하는 소위 귀족마케팅은 우리나라 기업들이 무관심했던 분야 중의 하나이다. IMF 외환위기를 전후로 국민들의 고급소비에 대한 이중 잣대와 과소비에 대한 억제 메커니즘은 실제로 존재하는 고가품 시장을 보이지 않는 시장으로 만들었고 이는 고급소비에 관한 마케팅과 커뮤니케이션의 부재로 이어졌다. 그러나 최근 각 기업들은 20%의 제품 구매자가 80%를 소비한다는 볼륨 세그멘테이션 법칙에 비추어 볼 때 이들은 매우 매력적인 소비 집단으로서 많은 장점을 지닌 소비시장임을 점차 인식하여 이들 20%를 공략하기 위해 다양한 마케팅과 커뮤니케이션으로 무장을 하고 있다.
본 연구에서는 사회적 현상으로서의 고급소비를 알아보고 이런 사회적 현상 속에서 전개되고 있는 귀족마케팅은 어떤 것이며 이를 국내 고급자동차 시장에서 나타나는 귀족마케팅 광고를 중심으로 분석해 봄으로써 광고 크리에이티브는 어떤 방향으로 전개되었는가를 통해 좀 더 효과적인 귀족마케팅 광고가 될 수 있는 방향을 모색해 보았다.
후략...
귀족마케팅과 광고 크리에이티브 전반의 지식을 얻을 수 있을 것이며 그 원류가 된 학자들의 이론을 바탕으로 엮여졌습니다
이에 현재까지 이어지고 있는 고급소비와 소비의 양극화 현상을 짚어보고 과연 국내 고급자동차 시장에서의 광고는 어떤 방법으로 소비자들에게 접근하고 있는지를 유형별로 면밀히 살핀 마케팅 커뮤니케이션 논문입니다
도움이 됐으면 합니다
