[마케팅원론] 21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다 그에 따른 마케팅 환경에 대한 인식도 높아지고 있는 것이 사실

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레포트 > 사회계열
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소개글

[마케팅원론] 21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다 그에 따른 마케팅 환경에 대한 인식도 높아지고 있는 것이 사실에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 환경의 중요성

2. 마케팅 환경에 대한 분석
1) 소비자 지향성
2) 경쟁자 지향성
3) 부서간 조정

3. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인
1) 가치지향성
2) 마케팅 조직
3) 최고경영자
4) 마케팅 전략
5) 마케팅 인력
6) 보호된 시장

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

20세기 산업사회에서는 제품을 만들어내면 팔리는 시대였다면 21세기에는 팔리는 물건을 만들어야 하는 시대로 변하였다. 생산과잉의 시대속에서 우수한 제품을 만드는 것도 중요하지만 고객의 마음을 움직이는 마케팅이 중요시된다. 마케팅환경이란 내?외부에 존재하면서 조직에 잠재적으로 또는 직접적으로 영향을 미치는 요인들로 형성되는 포괄적인 의미를 말한다. 마케팅 환경은 어느 한 요소에 의해서 결정되지 않으며, 기업이 처한 경영환경, 경영전략, 내부조직 등 다양한 요소들이 작용하여 나타나는데 기인한다. 따라서 본론에서는 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해 보겠다.

참고문헌

김용호 외(2004). 현대마케팅. 무역경영사.
김성영 외(2009). 마케팅론. 한국방송통신대학교 출판부.
윤훈현(2009). 마케팅관리론. 피어슨에듀케이션 코리아.
김동현(2011). 중소기업의 마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한연구. 경희대학교 박사학위논문.

하고 싶은 말

[마케팅원론] 21세기의 경영환경은 급변하고 있습니다. 그에 따른 마케팅 환경에 대한 인식도 높아지고 있는 것이 사실입니다. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해 보세요

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