분야
hwp1. 조사의 배경 및 필요성
2. 조사의 목적 및 방법
3. 조사의 구성
Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 환경 분석
(1) YBM 어학원
① YBM어학원의 현황
(2) 거시적 환경
① 인구 통계적 환경
② 문화적 환경
③ 기술적 환경
(3) 미시적 환경
① 경쟁사
② 고객
(4) 결과분석 및 결론
①어학원 시장 성장과 모바일 사용 증가 추세를 반영한 전략 개발
② 10~30대 연령층에 대한 적극 공략의 필요성
③ 브랜드 가치보다는 커리큘럼에 우선
2. SWOT 분석
(1) SWOT 분석의 필요성
① SWOT 분석의 의의와 필요성
(2) SWOT 분석 - YBM어학원
① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회)
④ Threat(위협)
(3) SWOT 분석 - 해커스어학원 (경쟁자 분석)
① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회) & Threat(위협)
(4) 결과분석 및 결론
3. S-T-P 전략의 수립
(1) S-T-P전략의 의의와 필요성
(2) 시장세분화(Segmentation)
① 세분화기준
② 연령에 의한 세분화
(3) 목표시장 선택(Targeting)
① 각 세분화 집단의 매력도 측정
② 20대 시장을 공략, 20대의 특징
(4) 고객 가치 선정 및 위치화(Positioning)
① 20대 대학생을 공략하기 위한 브랜드 가치의 포지셔닝
5. 4P전략의 수립
(1) 서론
(2) Product
(3) Price
(4) Place
(5) Promotion
Ⅲ. 결론
1. 조사의 요약 및 결론
2. 조사의 한계
(1) 20대 학생에 치중한 전략수립
(2) 정보수집 능력과 자료의 접근성 한계
3. 참고문헌
1. 연구의 배경 및 필요성
현대사회에서 취업을 할 때, 공인 영어 성적으로 토익이 주로 쓰이고 있다. 대학 졸업 시에도 영어점수가 요구되고 취업 시에도 일정 수준 이상의 토익점수가 필요한 것은 부정할 수 없다. 또한 10대들도 대학 입시전형에서 공인어학점수를 통한 특별 전형이나 직장인의 승진요건에도 사용되고 있다. 이러한 사회 상황을 봤을 때 토익점수가 사회진출에 필수적인 요소임은 부정할 수 없다. 그리고 그 시험을 주관하는 곳은 'ETS'이며 현재 'YBM시사’에서 ‘ETS’와 계약을 맺고 시험응시업무를 대행해주고 있다.
그러나 YBM이 우리나라 토익시험을 주관하는 기관임에도 불구하고 해커스어학원, 파고다어학원 등 다른 어학원에 비해 시장 점유율은 낮은 상황이다. 인터넷 통계사이트 ‘랭키’에 의하면 5월 3째주를 기준으로 종합외국어교육에서는 1위를 차지하고 있지만, 전체 어학원 시장에서는 9위에 머물러 있다. 전체 어학원 시장에서는 시장의 분류가 다른 회사들도 포함되어 있기는 하지만, 같은 분류인 해커스어학원과 파고다어학원에도 밀리고 있는 상황이다. 우리는 주최기관임에도 불구하고 점유율이 낮은 점에 대해서 의문점을 갖게 되었다. 따라서 우리는 많은 다른 어학원보다 점유율을 앞서기 위한 마케팅 전략이 필요함을 인지하고, 주최기관이라는 부분과 가장 오래된 학원이라는 점에 강점을 둔 마케팅을 기획해보기로 하였다.
- 지하철광고에 대한 소비자 반응과 매체별 광고효과 : 서울 지하철 2호선을 중심으로, 공창원, 2008
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- 통계청, 인터넷중독실태조사, 1일 평균 스마트폰 이용시간 2004
- 여성가족부, 2011 청소년종합실태조사
인터넷
- 조선일보, 토익 시험 100% 재현…학습법 정석제시, 2013. 05. 28
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- 카카오톡 가입자 8000만 돌파, 조선비즈, 2013. 02. 27
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- 한국 스마트폰 이용자, 10명 중 9명은 '카카오톡' 쓴다. 이투데이, 2011. 11. 28
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- 홍일기획 광고문
- 해커스어학원, 타 업체와 제휴 통해 할인혜택 제공, 머니위크, 2013. 01. 25
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- 토익(TOEIC) 스터디 그룹 효과 뛰어나…한경닷컴 bnt 뉴스 2011. 07. 02
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- 연합뉴스,해커스그룹 직원 총동원 토익문제 등 100여회 유출, 이재윤 기자. 2012. 02. 06
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- 파이낸셜뉴스, 『해커스, 온라인 어학교육부문 1위』, 2007. 03. 08
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- 그림출처: YBM어학원
(http://www.ybm.co.kr/img/biz/03exam_01img01.gif)
- ACROFAN, 해커스어학원, 토익 학습자가 가장 선호하는 학원
(http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20130424/00000028)
