[A+만점자료] 마케팅믹스 4P와 4C 시대적변화
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분야
hwp* 마케팅믹스란?
1. 4P
- 4P의 구성요소
2. 마케팅믹스활동의 영역
3. 4C
- 4C의 구성요소
Ⅱ. 마케팅믹스의 시대적 변화
* 마케팅믹스란?
- 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여 마케팅 활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 조정·구성하는 일
1. 4P
기업들은 자신들의 성장과 존속을 위하여 소비자가 만족할 수 있는 제품과 서비스 및 효과적인 커뮤니케이션 활동이 필요하며, 어떠한 제품이나 서비스를 마케팅하기 위해서는 몇 가지 요소들이 기본적으로 고려되어야 하는데, 이러한 요소들을 마케팅믹스(4P)라고 한다.
2. 마케팅믹스활동의 영역
- 가격믹스 : 정가, 할인, 공재, 할부, 신용조건, 고객의 인지가격
- 제품믹스 : 품질, 특징, 스타일, 포장, 크기, 서비스, 보증
- 촉진믹스 : 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보
- 장소믹스 : 경로, 범위, 위치, 수송, 재고
3. 4C
기업들은 소비자의 중심이라는 부분에 강점을 두었고, 이 차이는 제품을 서비스와 물질적인 재화로만 보는 좁은 시각을 벗어나 소비자들이 원하는 기준에 모든 것 들을 맞추었다. 4P와 달리 고도화된 사회에 필요한 공생 마케팅을 4C라 한다.
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