분야
pptx02. Introduction
- 주제선정동기
03. 영화 산업 분석
03 – 1. 정량적 특징
① 시장규모 ② 성장률 ③ 제품수명주기 ④ 계절성 ⑤ 수익성
03 – 2. 정성적 특징
① 진입장벽의 정도 ② 새로운 경쟁자의 위협 ③ 경쟁의 정도 ④ 기타 거시환경
04. 소비자 행위 및 욕구분석
05. 시장 세분화
06. CGV의 마케팅 전략
① CGV의 PROFILE ② Targeting ③ Positioning ④ 4P 전략 & SWOT분석
07. 경쟁사의 마케팅 전략
07 – 1. 롯데시네마
① 롯데시네마의 PROFILE ② Targeting ③ Positioning ④ 4P 전략 & SWOT분석
07 – 2. MEGABOX
① MEGABOX의 PROFILE ② Targeting ③ Positioning ④ 4P 전략 & SWOT분석
08. CGV의 마케팅 전략 평가
① Targeting ② Positioning ③ 4P 전략
09. 경쟁사의 마케팅 전략 평가
09 – 1. 롯데시네마
① Targeting ② Positioning ③ 4P 전략
09 – 2. MEGABOX
① Targeting ② Positioning ③ 4P 전략
10. CGV의 마케팅 전략 제안
① Targeting ② Positioning ③ 4P 전략
참고자료
영화 산업의 정의
영화 산업은 크게 영화 제작 산업, 영화 배급 산업으로 구성된다. 현대 사회에서 가장 중요한 엔터테인먼트 산업 중 하나로, 전 세계에서 극장 매출만 216억 달러가 넘고, 영화로 인해 파생된 VHS/DVD와 기타 부수적인 산업의 매출은 520억 달러에 달한다.
여행 산업의 분류
영화 제작 산업
영화 제작자, 배우 등과 연출,촬영 전반을 구성하고 투자하여 생산하는 산업
영화 배급 산업
제작산업으로부터 판권을 구입하고. 투자비용을 지원하며, 최종 소비자에게 제공
IPTV/DVD 산업
스크린에서 상영된 영화를 타 매체로 상품화하여 소비자에게 판매
정량적 특징
1. 시장규모
전체 영화산업
영화산업은 IMF 이후로 꾸준히 시장규모가 성장 중이다. 세계적인 경기 불황이었던 2008년을 제외하고, 내수 시장의 성장뿐만 아니라 해외 시장까지 그 규모를 넓히고 있으며 꾸준히 성장하고 있다.
CJ CGV
영화 관람을 목적으로 하는 고객들 중 46.2%가 CJ CGV를 이용한다. 멀티플렉스를 사용하지 않는 독립영화관을 제외한 3대 영화 상영 기업 중 CJ CGV가 차지하는 비중은 압도적이다.
2. 성장률
한국의 3개 영화 상영관은 꾸준히 성장하고 있다. 지난 2008년을 제외하면 영화 산업은 평균 6.6% 성장했고, CGV의 경우 평균 7.44%, 최대 10%가량의 성장률을 보였다.
