CJ E&M, 지상파TV와의 승부

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소개글
CJ E&M, 지상파TV와의 승부에 대한 자료입니다.
목차
I. 서론
II. 본론
i. 기업현황
1) CJ􀀄 E&M
2) CJ􀀄 E&M􀀄 Media
3) CJ􀀄 E&M􀀄 Media􀀄 연혁
4) 기업비전과􀀄 기업목표
a) 기업비전
b) 기업목표
5) 사업현황
ii. 케이블산업현황
iii. 미시·거시환경분석
1) 거시적환경
a) 인구통계학적􀀄 요인
b) 경제적􀀄 요인
c) 법적􀀄 요인
d) 기술적􀀄 요인
e) 문화적􀀄 요인
2) 미시적환경
iv. 현행􀀄 4P􀀄 분석􀀄
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
v. 5􀀄 Forces􀀄 모델􀀄 분석
vi. SWOT􀀄 분석
vii. STP􀀄 분석
viii. 새로운􀀄 전략􀀄
1) 마케팅􀀄 목표
2) 채널􀀄 제안
3) 채널􀀄 개선
4) 스마트폰을􀀄 이용한􀀄 방송
III. 결론
IV. 참고문헌
V. 부록
본문내용
또한 최근 많은 케이블TV의 흥행성공으로 케이블TV에 관심이 고조되고 있고 케이블TV의 무한한 발전가능성
을 보여주고 있다. 슈퍼스타K, 응답하라1997 등과 같은 프로그램은 이러한 케이블TV의 발전 가능성을 보여주
는 프로그램이라고 볼 수 있다. 이 프로그램들은 지상파TV보다 동시대 시청률에서 많은 시청률을 확보하였고
또한 이슈가 되기도 하였다.
이제 케이블TV는 단순히 제2의 채널으로 취급받지 않고 지상파 채널과 견줄 수 있을만큼의 잠재된 가능성
이 있다고 생각한다. 이러한 많은 성장을 보이는 케이블TV 중에서 우리는 케이블TV의 공룡이라 불리는 CJ
E&M Media 분야에 대해 집중적으로 마케팅 사례를 분석하고 새로운 마케팅 전략에 대해 생각해 보고자 한
다.
이 사례분석과 새로운 마케팅의 제안과정을 진행하는 동안 케이블TV 시장에 대해 이해하고, 케이블TV의 성
공을 위한 제안을 하며 수업시간에 배운 내용을 중심으로 기발한 마케팅 전략을 수립할 것이다.
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