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소개글
아파트 주거인식 가치분석 -실리성 추구의 소규모 가족단위를 대상으로 합리적인 가격의 소형아파트 출시에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 상황분석: 환경변화의 파악과 영향 평가
1. 거시환경 분석: 주택시장 변화
2. 과업환경 분석: 아파트시장 분석
3. 과업환경 변화: 아파트시장의 추이 분석
4. 상기의 환경변화가 고객 욕구에 미치는 영향 분석
5. 상기의 환경변화가 마케팅 4P전략에 미치는 영향
Ⅱ. 표적시장의 확인
1. 고객욕구의 세분화 (*고객욕구의 분석은 설문지를 기반으로 진행하였음)
2. 세분시장 분석(3C)
3. 표적시장의 선정 및 차별화 전략
Ⅲ. 결론 및 시사점
본문내용
현재 우리나라의 주택보급률이 100%를 상회하는 등 양적 측면에서의 주택부족 현상은 어느 정도 해소되었으나 수요 계층의 다변화로 인해 현재에는 주거의 질적 수준에 대한 요구가 증가하고 있는 추세이다. 따라서 높은 가격 및 획일화된 형태의 아파트에서 벗어나 브랜드, 지역, 평형, 가격 등 수요자의 요구를 반영한 아파트의 차별화 및 다양화가 나타나고 있다. 이는 공급자 입장에서는 리스크 증가 및 개별 아파트 시장에 대한 분석의 중요성이 증대되었음을 의미한다.
평형 측면에서는 2005년 이후 지속적인 소형아파트 공급부족 현상이 나타나고 있으며, 중대형이 주도하던 2000년 중반과 달리 2008년 이후 대형아파트의 약세와 중소형아파트의 강세가 두드러지고 있다.