![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0001.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0002.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0003.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0004.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0005.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0006.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0007.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0008.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0009.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0010.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0011.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0012.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0013.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0014.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0015.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0016.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0017.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0018.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0019.gif)
![[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84112-0020.gif)
분야
pptBC 카드 기존광고 분석
조사 목적
설문 분석(1)
설문 분석(2)
FGI 를 통한 검증
결 론
1) BC카드 - 대 성공으로 평가 받았던 김정은의 후속모델로 송혜교를 선정 광고 시작
2) 롯데카드 - 영화배우 하지원을 자사 광고모델로 기용, 4월 3일부터 기차여행을 주제로한 2차 TV광고 시작(청소년에서 중장년층에 이르기까지 폭 넓은 사랑을 받고 있는 하지원이 친근한 이미지를 롯데카드 브랜드 이미지와 연결 시도)
3) 삼성카드 - 지난해 11월부터 ‘삼성카드 Good!"시리즈를 선보이기 시작하여 ’안심서비스‘편에 이어 최근 포인트 사용을 강조한 ’보너스 포인트편‘ 방영
4) 현대카드 - 신인 모델 이진욱을 현대카드 M '봄비편‘ 광고에 출연시키면서 톱스타가 즐비한 카드업계 광고 시장에서 차별화 시도
카드사 움직임 → “전열재정비” 중
1) 은행과의 합병 - 우리, 외환 등 은행계 카드는 은행과의 합병을 통해 조달금리를 낮추고 있다. 국민, 외환, 우리, LG 카드 등이 은행으로 편입됨에 따라 “조달비용하락-영업수익 증가-흑자전환-자금조달 용이”라는 “자금의 선순환 구조”를 마련하게 될 것으로 예상된다.
2) 리볼빙 제도 공동 도입 추진 - 현금서비스 시장이 급속히 위축되면서 카드사 수익구조가 악화되자 그 대체수단으로 리볼빙 제도를 도입하고 국민, 삼성, LG 등 대형 카드사들이 리볼빙 결제를 확대 추진중에 있다.
3) 수익성과 안정성을 동시에 추구하기 위해 카드사들마다 우수 회원을 대상으로 한 서비스나 신상품 출시가 잇따르고 있으며 심각한 경영난으로 잔뜩 움츠렸던 신용카드사들이 마케팅 활동을 재개하고 있다.
