소개글
[광고전략] 하이주 광고기획서에 대한 자료입니다.
목차
1.사전조사 - 시장조사
2.상황분석 - 3C분석
STP분석
광고활동분석
3.문제와 기회분석 - SWOT분석
하이주의 기회
4.목표설정 - 우리의 목표
5.전략수립 – 인식의 사다리
6.전술 – 크리에이티브전략
홍보방안
본문내용
1.도수가 낮아지고 있다
-진로(참이슬 25% -> 23%)
2.여성타겟 광고가 많아지고 있다
-하이트(고소영), OB, 카스
3. 맛을 중시하고 있다
-과즙주(하이주)
4. 건강을 중시하고 있다
-전통주(백세주)
참고문헌
롯데칠성www.lottechilsung.co.kr
대홍기획 www.daehong.com
인디펜던트 리쿼 코리아 www.mykgb.co.kr
우솔 www.hooch.co.kr
대한주류협회 www.kalia.or.kr
드링스코리아 www.drinkskorea.co.kr
주류저널
신문(중앙일보, 매일경제, 굿데이)
비어인포 http://www.beerinfo.co.kr
마케팅 불변의 법칙
소비자 행동-마케팅 전략적 접근
2003. 5. 21~5.31 설문조사