분야
hwp1. 서론 3
2. 본론 4
1) 97년도 자일리톨껌 「자일리톨 F」의 실패
1. 자일리톨 껌의 도입 배경
2. 「자일리톨 F」의 SWOT분석
3. 「자일리톨 F」의 STP전략
4. 자일리톨 F의 실패 원인
2) 2000년 자일리톨 껌 재출시 성공
1. 환경분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략의 기본방향
4. STP전략
5. 마케팅믹스 전략 (4Ps)
3) 유사상품들
1. 동양오리온 자일리톨
2. 해태 자일리톨
3. 유사상품들과의 전쟁
3. 결론 23
(1) 매출 및 성과
1. 자일리톨껌의 매출
2. 자일리톨껌의 성과
(2) 느낀점
4. 참고문헌 및 인터넷 사이트 26
롯데이외에도 미투상품을 선보이며 오리온, 해태, 크라운이 뛰어들고 있는 이 ‘자일리톨’ 껌시장의 매력이 무엇인지 궁금해지기 시작했다.
흔히 우리가 생각했던 껌의 구매는 동전을 바꾸기 위한 방법이거나 단순한 입냄새 제거를 위한 방법이었다. 그러나 새로운 시대가 열렸다. 껌은 충치예방의 수단이 되었으며, 기능성 제품으로 단단히 자리매김 하였다.
‘롯데 자일리톨’이 처음부터 성공을 거둔 것은 아니었다. 높은 가격과 IMF경제 상황과 상품광고규제법으로 출시한지 6개월만에 철수하였다. 그러나 주변 해외시장에서의 성공과 제품의 기술을 믿고 철저한 마케팅조사 하에 재출시한 결과 이토록 대단한 성공을 거둔 것이었다. 이에 우리는 1997년 처음 ‘자일리톨’이 출시되었을 때의 환경분석과 STP전략, 실패원인을 살펴보고 2000년 재출시 되었을 때의 환경분석, SWOT분석 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법.
, STP전략, 4P product 제품, promotion 촉진, place 장소 , price 가격
'S, 판매후 고객관리, 유사상품군과 매출액, ‘롯데 자일리톨’의 나아갈 방향을 서술하였다.
☞ 지은이 이영직 [ 출판사 - 청년정신]
성공적인 마케팅 PR전략 언론 문화 총서
☞ 지은이 한정호․손진기 [ 출판사 - 한나래]
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☞ 지은이 여준상 [ 출판사 원앤원북스]
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☞ 지은이 브랜드메이저(A brand consuliting company)
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