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[섹스어필광고] 광고 속에 담긴 성

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레포트 > 사회계열
2005.08.02
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소개글

[섹스어필광고] 광고 속에 담긴 성에 대한 자료입니다.

I. 섹스어필 광고와 관련된 바탕 이론들

1. 프로이트 “무의식의 리비도”

II. 성적소구광고 예와 분석

1. 직접적인 성 표현 광고

2. 간접적인 성 표현 광고

III. 섹스어필 광고에 대한 종합의견

본문내용

1. 프로이트의 “무의식의 리비도” - 무의식 세계와 광고의 추구

▷ 리비도
프로이트(G. Freud, 1856-1939)에 의해 사용된 이 용어(라틴어에서 나왔으며 ‘갈망’, ‘욕망’의 뜻이다)는 성적 충동의 심리적 삶(특히 무의식)에서 역동성을 지적하기 위해서이다. 이 성적 충동이란 것은 프로이트 후기 이론에서 모든 애정적 경향들의 중심에 위치하는 것이다. 그러나 이 성적 충동은 이 애정적 경향들 속에서 사랑의 다양한 현상들(자기애, 가족애, 우정)로 풍부해진다. 이 리비도는 (측정될 수 없을 지라도) 양적 방식으로 생각될 수 있다고 한다.
다음은 여러 문헌들 속의 리비도에 관한 개념 설명을 해 놓은 내용들이다.
[“그 무엇(Ca, 뭐시기, 거시기)은 라틴어의 중성 대명사 이드(Id)를 프랑스어로 번역한 것이다. 이 뭐시기(또는 거시기)는 프로이트 성적 에너지의 개념으로 사용하는 리비도(Libido)와 다르다. 리비도는 성적(애정적) 에너지와 관련 있으며, 생리학적 관계에 한정되어 있다면, 그 무엇은 개인적 인격 전체에 영향을 총체적 개념으로 형이상학적 개념에 가깝다. 가깝다는 것은 인성의 총체적 개념으로서 본성(la nature de l'homme)으로 사용한다는 의미에서이다.”]
[ “우리가 보기에 프로이트의 리비도는 무엇에 대한 갈망과 욕망으로 이루어 질 수 있는 것이 아니라고 본다. 그럼에도 인간은 사랑에 대해서 이루어 질 수 없는 사랑에 대한 미련과 연민은 과대하게 상상되었던 것으로 보인다.
먼저 가족애에서 어머니의 자식에 대한 사랑은 성적인 것을 넘어서 자기 희생적이고 무한투사 또는 맹목적 투여이다. 어머니의 눈에 자식이란 어머니의 대리만족 이상으로 모든 것을 투여하고, 그 투여된 형상이 그대로 실행에 옮겨 질 것으로 믿는다. 물론 어머니는 살아가면서 자식의 성장에서 하나 하나 그 허상을 벗겨내고 구체적 실재로서 자식을 바라보게 되기까지 많은 시간(자식의 생애)이 지나야 한다.

참고문헌

광고, 리비도를 만나다 : 광고로 읽는 성의 문화/ 김홍탁 / 동아일보사
http://www.oricom.com/adinfo/abroad/column_03_02.html
오리콤 AD Info 이현화 “섹시한 광고이야기”
성적소구 광고에 관한 연구 / 김익주
성적소구 광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 / 강선영
프로이트 성애론/정성희 편역/1997
www.aspire7.hihome.com
스포츠 조선 www.sportschosun.com/news
-생활(사이버 에로틱 판타지) '페티시 마니아' 2003-02-23 12 : 04
서울 정신 분석 연구소 http://www.psychoanalysis.co.kr/psy/psy.php
북소리 (/사회면/광고/성 상품화/2001-07-25/홍상희 기자)http://www.booksori.or.kr/politics/s014404.html )

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