분야
hwp- 글로벌시대의 중국시장과 중국투자 -
ⅰ. 들어가는 말
ⅱ. 기업소개 및 VMS
ⅲ. 5C. 분석
ⅳ. SWOT 분석
ⅴ. STP 전략
ⅵ. 5P 전략
ⅶ. 맺는말
ⅰ. 들어가는 말
세계 소비시장의 올림픽 무대, 세계 경제를 주름 잡고 있는, 기업의 꿈을 이룰 수 있는 국가 중국.
중국은 개혁개방과 WTO가입 이후 세계 기업들이 적극적으로 진출하여 급격한 경제 성장을 이루었고 따라서 최근 중국 시장은 기존의 공급자 중심의 공급 시장에서 소비자 중심의 소비 시장으로 변모하게 되었다. 이러한 시대적 흐름에 발맞춰 국내 프랜차이즈치킨의 시장점유율 1위를 달성하고 순수 국내 토종브랜드로 한 푼의 로열티를 지불하지 않고 있는 기업인 BBQ는 국내 시장의 한계를 극복하기 위하여 중국시장에 진출하였다.
대기업도 중국시장에서 현지 사정의 이해부족과 독특한 문화로 종종 사업실패를 겪지만, BBQ의 경우 BBQ만의 특별한 기술과 맛, 국내 BBQ의 중국화를 통해 안정적인 시장에 진입하였고 경쟁기업과는 다른 방식의 영업전략을 통해 중국시장에서 굳건한 위치를 지향하고 있다. 이러한 BBQ의 성공사례를 통해 국내 중견, 중소 기업의 경쟁우위와 마케팅 전략을 알아보고 이를 학습함으로써 중국 시장을 이해하고 투자전략을 이해하기 위해 BBQ를 선정하게 되었다.
BBQ의 중국시장 진출 배경
현재 국내 프랜차이즈 치킨산업은 이미 쇠퇴기에 접어들어 있으며, 과잉경쟁시장으로 더 이상의 성장과 발전은 기대하기 어려운 상황이다. 따라서 국내 프랜차이즈 치킨업계 1위 기업은 자사의 경쟁력 강화와 새로운 이윤창출을 이루기 위해 국내 시장에서는 매장 분위기의 혁신적인 변화 및 메뉴의 다각화등 다양한 방법으로 경영활동을 펼치고 있다. 하지만 이또한 한정적인 수요와 시장상활에 따라서 BBQ는 광활한 영토와 많은 인구, 글로벌 소비시장인 중국시장에 큰 기회를 발견하게 됨으로써 고심 끝에 중국시장에 진출하게 되었다.
ⅱ. 기업소개 및 VMS
BBQ 연혁
1995. 09 제너시스 BBQ 설립
11 BBQ 1호점 개점
1999. 10 BBQ 1,000호점 개점
2000. 09 BBQ 치킨대학 개관
