분야
hwp“777”
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
2. 기업연혁
3. 기업성장과정
4. 쓰리쎄븐의 5C분석
5. 쓰리쎄븐의 SWOT분석
6. 쓰리쎄븐의 VMS
7. 쓰리쎄븐의 STP
8. 쓰리쎄븐의 5P
Ⅲ. 결론
향후전략
Ⅰ. 서론
"손가락 하나 크기도 되지 않는 초소형 제품 - 그러나 가슴 한가운데 메이드 인 코리아를 새긴 이 제품은 세계 최대의 시장 미국과 중국에 기술한국의 자존심을 심었다"
KBS 2TV 시사교양프로그램 신화창조의 비밀에서 손톱깎이 세계시장점유율 1위 업체인 쓰리쎄븐의 장인정신과 도전정신이 방영되었다. 충남 천안에 자리잡은 작은 중소기업인 쓰리쎄븐이 손톱깎이 하나로 세계 시장을 평정하게 만든 세계최고의 품질을 향한 끝없는 도전정신과 30년에 걸친 열정의 기록을 보여주었다. 쓰리세븐의 손톱깎이는 현재 중국은 물론 미국, 일본, 유럽 등 세계 92개국으로 수출, 세계 시장 점유율 1위를 기록하고 있다. 전 세계 인구의 절반인 30억명이 우리가 만든 손톱깎이를 사용하고 있는 것이다.
품질 하나만으로 세계정상에 오르겠다던 손톱깎이 장인들이 만들어낸 한국 수출사의 값진 기록과 같은 한 중소기업 쓰리쎄븐의 STP분석과 4P분석, SWOT을 통해 세계시장의 공략과 중국시장 진출에 대해 자세히 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
(주)쓰리쎄븐은 현재 세계 80여개국에 손톱깎이를 수출하는 기업으로 1975년에 설립되어, "작지만 양질의 제품" 생산으로 전 세계에 "아름다움과 건강전달" 이라는 회사목표를 가지고 있다. 쓰리쎄븐은 설립 이후 무적자의 기업으로 손톱깎이 하나로 세계시장을 정복한 기업이다. 처음에는 OEM방식으로 수출했지만 품질이 입증되자 ‘킹스타(King star)’라는 브랜드로 자체 수출했다. 하지만 1978년 우리 특허청에서 ‘킹스타’상표를 쓰는 회사가 있으니 다른 상표로 바꾸라는 통보가 왔고, 그래서 만든 게 쓰리쎄븐(777)이다. 7은 행운을 의미하는럭키 세븐에서 유래했고, 쓰리는 天地人(천지인)을 의미한다고 한다. 중국 수출은 1994년부터 시작했다. 쓰리쎄븐에 대해 2000년 산업 시찰 중이던 당시 중국의 주룽지 총리는 관영 CCTV 방송에서 외국 제품은 이렇게 품질이 우수한데 우리 제품은 왜 안 되는 겁니까. 우리도 노력해서 훌륭한 품질의 제품을 만들어 냅시다. 라고 역설했을 정도로 쓰리쎄븐은 중국에서도 우수한 품질을 인정받고 있다.
777의 역사를 보면 창업자인 김형규 회장은 625전쟁 때 월남해 잡화상을 운영하다. 1960년대 중반 형님과 함께 손톱깎이 사업에 뛰어들었다. 당시 미제 손톱깎이인 트림(TRIM)이 유행하는 것을 보고 손톱깎이 장사를 하면 큰 돈을 벌 수 있을 것이라고 생각했다. 첫 제품은 미군부대에서 흘러나온 드럼통을 자르고, 자동차 휠로는 지렛대를 만들고, 미군 천막에 붙은 두꺼운 비닐 창을 뜯어다 꽃무늬를 붙여 완성했다. 모양은 손톱깎이였지만 손톱 뜯기라고 해야 할 만큼 품질은 엉망이었다. 김 회장은 그 이후 품질 개선을 거쳐 수출을 추진했고 이라는 사훈을 가진 오늘날의 쓰리쎄븐의 모습을 하게 되었다.
2. 기업연혁
1975
