[대중문화론]광고의 사회.문화적 측면

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레포트 > 사회계열
2003.12.24
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소개글

[대중문화론]광고의 사회.문화적 측면에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 광고의 정의
3. 광고의 영향
(1) 사회·문화적 측면
(2) 경제적 측면
4. 광고의 기원과 중요 변화
(1) 가장 오랜 광고
(2) 인쇄술의 발명과 광고
(3) 산업혁명과 광고
(4) 멀티미디어 광고 시대
5. 광고의 매체별 분류와 특성
6. 시대별 광고의 영향
(1) 1960년대
(2) 1970년대
(3) 1980년대
(4) 1990년대
(5) 현재 그리고 미래
7. 결론

본문내용

1.서 론

우리는 인간과 사회에 영향을 미치는 광고와 대중 문화의 관련 양상을 고찰해 보려고한다. 현대광고는 상품과 서비스의 판매 촉진에만 머무르지 않고 대중의 의식과 가치관, 그리고 생활 양식 까지도 변화시킨다. 즉, 우리의 생활 속으로 들어와 현실의 일부를 구성하게 되며, 결국 우리의 삶을 개인적인 방식으로부터 공동체의 방식으로 바꾸기도 한다. 광고는 자본주의의 꽃이라고도 불리운다. 그리고 그 꽃은 만개한 후에도 좀처럼 시들줄 모른다. 이제 우리는 한 여인의 하루를 동경하며 신용카드를 선택하다 새해들어 "부자 되세요" 라는 덕담에 흘려 다른 카드로 눈을 돌리고, 급기야 한 이방 여인이 시원하게 내던지는 카드 사이에서 고민을 거듭하는 존재가 되어 버렸다. 이처럼 광고는 제품의 정보를 소개하는, 즉 고급스런 상술에 불과한 존재에서 이제는 그 자체가 소비되는 '공기'와 같은 존재가 되어 버렸다. 지금까지 광고는 매스 미디어 등을 통해 접하는 것이라는 고정관념아래 미술처럼 '전시되는'예술의 한 장르로 대접받지 못했던 것도 사실이다. 그러나 이미 '광고는 20세기의 가장 위대한 예술 형식'이라는 마셜 맥루한의 말을 빌리지 않더라도, 광고가 시각이미지를 양산하고 우리의 삶의 방식을 규정지으며, 문화적 흐름을 조망하는 아이콘이 되어 버렸음은 누구도 부인하지 못할 것이다.

#광고학 #대중매체 #광고문화 #현대사회

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