분야
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2.1 포 지 셔 닝 방 법
2.2 제 품 시 장 범 위 의 정 의 에 대 한 예
1.1 포 지 셔 닝 의 정 의
1.2 소비자 구매과정과 포지셔닝
제 품 범 주 와 포 지 셔 닝
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속 성 - 편 익 과 포 지 셔 닝
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Contents
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포 지 셔 닝 과 마 케 팅 조 사
목 표 고 객 과 포 지 셔 닝
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마케팅 리서치(Marketing Research)란?
왜 마케팅 리서치가 필요한가?
마케팅 조사란,
특정 마케팅 활동에 관한 의사 결정을 위해, 필요한 정성·정량적 정보 및 자료를
체계적으로 고안, 수집, 분석하고 특정 마케팅 상황에 적절한 발견점 / 대안점을
제시하는 일련의 활동을 말한다.
소비자의
관심유도와
효율적인
자사제품
정보 제공
제품의
차별화,
포 지 셔 닝 에서
유리한 고지
선정
글로벌 경영
환경의
전략적 무기로
활용 가능
다양한
소비자
욕구의
파악
유통경로
미비에 따른
보완책 마련을
위한 정보축적
마케팅의 효과적인 목표달성
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포지셔닝의 정의
미국 펜실베니아대 심리학과 잉그리드 올슨 교수 연구
: 인간은 0.013초라는 짧은 시간에 이성이 잘생겼는지
아닌지를 알아차린다고 함. (출처 : 동아일보)
Positioning이란 ?
브랜드의 차별적 혜택을 한 마디로 정리하여 ,
소비자의 인식 속에 심는 작업.
*
제품 포지셔닝이란?
정 의
기업이 원하는 바대로
자사의 제품을 소비자들에게 인식, 시장에서 자사의 제품이
독특한 위치를 차지할 수 있도록 하는 것
기업이 시장에서 차지하는 위치
시장선도 기업, 시장도전 기업, 시장추종 기업
시장틈새 기업과 경쟁기업 및 제품의 포지셔닝
소비자들의 니즈와 브랜드에 대한 소비자의 지각
자사의 마케팅 자원, 자사의 이미지
전략 수립 시 고려요소
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