분야
doc1. 주제
2. 선정동기 및 연구목표
3. 프리미엄 샴푸시장이란?
II. 본론
본론 1: 팬틴과 엘라스틴의 분석
1. 팬틴
(1) 팬틴의 도입
(2) 팬틴의 STP
(3) 4P 전략
2. 엘라스틴
(1) 엘라스틴의 성장
(2) 엘라스틴의 STP
(3) 4P 전략
본론 2: 팬틴과 엘라스틴의 IMC 전략분석
1. 팬틴의 IMC전략
2. 엘라스틴의 IMC 전략
3. 성과
본론 3: 설문조사 결과
III. 결론
IV. 참고문헌
더불어 머리결에 대한 관심의 증가로 샴푸시장은 커져만 갔다. 이러한 점을 잘 포착하여 등장한 프리미엄 샴푸들, 가격면에서는 중고가대이지만 그만큼의 차별화된 특성을 내걸고 속속 등장한 샴푸들. 현재 프리미엄 샴푸시장은 성숙기에 접어들었는데 프리미엄 샴푸시장이 발전할 수 있었던 제품으로 대표적인 것은 팬틴을 들 수 있을 것이다.
브랜드 인지도가 높은 팬틴, 써보지 않은 사람도 팬틴은 거의 들어보았을 정도이다. 그 후에 등장한 대표적인 샴푸 브랜드 엘라스틴, 광고가 큰 히트를 침으로써 빠르게 성장하여 현재는 타 샴푸브랜드에 비교하여 오랜 역사를 가진 팬틴에게 위협적인 존재로까지 성장하게 되었다.
이 두 브랜드가 성공할 수 있었던 데는 어떤 요인이 큰 역할을 한 것일까?
다른 많은 것들이 큰 영향을 끼쳤겠지만 우리 조는 IMC 전략이 뛰어났다고 생각한다. 팬틴과 엘라스틴은 어떠한 IMC전략으로 성공적인 위치에까지 오를 수 있었을까?
프리미엄 샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, 엘라스틴 & 강나서영 지음리드앤리더 펴냄
[동아일보] 2002-06-19 (경제) 뉴스 35면
[동아일보] 2001-11-13 (경제) 뉴스 36면 05판 1001자
[세계일보] 2002-07-03 (생활/여성) 뉴스 32면
[조선일보] 2002-12-27 (생활/여성) 뉴스 46면
[경향신문] 2003-06-16 (경제) 22면
[문화일보] 2003-11-12 (특집) 39면
[문화일보] 2004-05-31 (특집) 37면
[한국일보] 2003-04-23 (생활/여성) 37면
http://www.april-cg.com
http://www.lgcare.com
http://www.elastine.co.
http://www.adic.co.kr/data/sem/20020619_2002sias/2002sias_2-1.html
http://www.advertising.co.kr
http://www.pantene.com
http://www.mypantene.co.kr
