분야
pptx홍보적 측면
[ Contents ]
2. 본론(우리나라 사회체육의 문제점)
2.1 재정적 측면
2.2 지도자적 측면
2.3 프로그램적 측면
2.4 시설적 측면
2.5 홍보적 측면
홍보적 측면
[ Contents ]
2. 본론(우리나라 사회체육의 문제점)
2.1 재정적 측면
2.2 지도자적 측면
2.3 프로그램적 측면
2.4 시설적 측면
2.5 홍보적 측면
현재 우리나라에서 사회체육의 홍보는 제대로 이루어지지 아니하고 있다. 가장 큰 문제점은 홍보에 투자하는 예산이 너무 적다는 것이다. 현재 수입지출현황을 보면 지출에서 홍보에 쓰이는 예산이 따로 있는 것이 아니라, 기타 부문에 들어가 있을 정도로 쓰이는 예산이 적다. 홍보에 쓰이는 예산은 정확하지는 아니하지만 몇 천만원 정도의 수준이라고 한다.
홍보는 원래 A(attention) I(interest) D(desire) M(memory) A(action), 즉 AIDMA 법칙에 따라 이루어져야 효과적이다. AIDMA 법칙이란, 미국의 R.홀이 제착한 광고효과의 심리적 단계를 나타내는 말이다. 먼저 광고에 주목(attention)하고, 흥미(interest)를 일으키고, 다시 욕망(Desire)을 일으켜 그 상품명을 기억(Memory)시킴으로써 구매 행동(action)으로 옮아가게 한다는 과정의 머리문자를 딴 것이다.
홍보적 측면
[ Contents ]
2. 본론(우리나라 사회체육의 문제점)
2.1 재정적 측면
2.2 지도자적 측면
2.3 프로그램적 측면
2.4 시설적 측면
2.5 홍보적 측면
하지만 현재 체육예산 중 홍보에 관해서 예산이 부족하여 이러한 법칙을 실현할 수가 없는 상황이다. Kespo에서 나오는 기금 사용내역을 보면 체육홍보는 아예 배제되어 있는 상태이다. 현재 가뜩이나 적은 예산을 연예인을 섭외하여 홍보한다고 하여 예산을 낭비하고 있다. 우습게도 체육홍보를 위한 방법 중 하나가 큰 경기의 개막식이나 체육관련 제도의 발표식에 유명 연예인들을 초청하여 노래를 부르게 한다던지, 체육협회나 체육제도에 대한 연예인 홍보대사들은 유명무실한 실태이다. 결국 공공기관에서 가뜩이나 부족한 체육 홍보 예산을 거액의 세금을 들여 연예인들을 홍보해주고 있는 실정이다.
이렇기에 돈이 없어서 홍보가 한정적이고 다양하지 못하다. 국가적인 차원에서의 사회체육 홍보는 팜플렛을 만드는 실정에 그치고 있다. 예산 부족으로 인해서 홍보가 너무 한정적이고 다양하지 아니하기 때문에 사람들에게 많은 노출이 되는 TV, 지하철, 신문 등 다양한 공간에서 이루어지지 못하고 있다. 팜플렛은 나눠줄 수 있는 공간이 한정적이고, 많은 홍보효과를 누리지 못한다.
