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분야
hwpⅡ 본 론
1. 패스트푸드 소개
2. 패스트푸드 시장규모
3. 패스트푸드 시장전략
4. 패스트푸드 문제점
Ⅲ 실증분석
1. 설문조사
2. 결과분석
Ⅳ 문제점 및 개선방안
Ⅴ 결 론
1. 결 과
참고문헌
따라서 본 연구는 최근의 패스트푸드에서의 선택이 과연 소비자 등에게 어떻게 지각되고 있는지를 알아내고 소비자들이 인식하고 있는 선택에 대한 지각을 행동으로 이끌어 내고 있는가에 대한 것을 연구함으로써 선택의 중요성에 대한 인식을 제고하고 궁극적으로 기업체의 올바른 마케팅전략의 수행에 도움을 주고자 한다.
패스트푸드의 시장규모가 증가하지 않는다는 의견이 업계에서 팽배하며더 이상 고객수가 늘어나지 않는다는 점에서 시장성숙기에 들어섰다. 따라서 왜 성숙기에 들어섰는지 또 향후전망은 없는지 알아보기 위해서 선정하게 되었다. 이에따른 조사 방법은 설문지를 작성하여 패스트푸드를 이용하는 들을 대상으로 패스트푸드의 연령별 선호도, 문제점, 개선방안 등을 조사 후 통계. 선택행동에 대해서 소비자의 비용 및 편익에 대한 지각과 선택특성간의 상호작용 효과가 존재하는지를 알아보고 업체탐방을 통해서 관련 정보 수집 및 고객의 특성을 파악한다. 그리고 패스트푸드 관련 사이트 & 서적 통해 정보 및 자료 수집.
본 연구의 목적은 국내 패스트푸드에서 국내 소비자들의 선택들과 그에 따른 행동의 변화를 검토함으로써 효율적인 선택을 위한 근거자료를 제시하고자 하는 것이다.
본 구성은 다음과 같다.
서론에서는 선정동기, 조사방법, 연구의 배경에 대해서 기술하였다.
본론에서는 이론적 고찰을 바탕으로 본 연구의 소비자들의 선택속성을 선행연구를 통하여 본 연구에 적용시킬 속성들을 도출 할 것이다.
http://www.kastle.or.kr
http://www.ikfa.or.kr
http://kiet.go.kr/servlet/isearch
