스토리텔링 사례조사 애플 광고

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레포트 > 사회계열
2015.06.27
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소개글

스토리텔링 사례조사 애플 광고에 대한 자료입니다.

본문내용

오래된 물건을 정리하던 중 손녀는 우연히 할머니의 육성녹음과 노래가 담긴 레코드판을 발견하게 된다. 레코드에는 할머니가 참전을 위해 함께하지 못하는 할아버지에 대한 그리움의 메시지가 담겨있고 진심이 담긴 블루지 노래가 녹음 되어 있다.
손녀는 아날로그 음원을 ‘맥북’으로 옮기고 편곡하고 ‘아이폰’으로 음악을 들으며 할머니의 감성을 이해하려 한다.
늦은 밤 tv를 보다 잠든 할머니 곁에 같이 잠들어 보기도 하고 늦은 밤까지 편곡하는 작업을 보여주기도 한다. 그리고 어느 아침 할머니의 생활 패턴을 이용한 선물이 시작된다.
제품을 전면에 내세우고 정보를 전달하는 게 아니라 광고에서 애플의 제품들은 일상에서의 활용과 자신의 목적을 위해 도와주는 정도의 이미지로 보여 진다. 이는 사람들의 긍정적 감성 속으로 파고 들 수 있다.
2. 모토로라 광고
2011 슈퍼볼 광고에서 모토로라는 전체적인 화이트 이미지와 애플의 번들 이어폰을 보여주면서 태블릿 시장을 지배하고 있는 애플에 도전하겠다는 의지를 내비쳤다.
3. 공익광고
스마트폰을 벽으로 해석하여 스마트폰으로 인한 가족 간의 단절을 보여주고 있다.

#광고 #할머니 #사례 #텔링 #감성 #스토리텔링

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