소개글
사업계획서 라벤더 차 판매에 대한 자료입니다.
본문내용
최근 전세계적으로 스마트폰 성장률이 87.2%에 달하고 있다(2011. 2월 보도자료). 또한 국내 핸드폰 사용자들의 80%가 핸드폰 교체 시 스마트폰으로 바꿀 의향이 있다고 대답해 2011년 우리나라 스마트폰 보급률이 60%에 도달할 것으로 예상되고 있다. 이러한 현대 사회의 변화에 발맞춰 social SNS와 모바일 어플리케이션 산업이 발달함으로써 스마트폰 사용자들의 어플리케이션에 대한 관심도가 날이 갈수록 높아지고 있다. 이에 (주) 크리앱티브의 스마트폰 사용자를 위한 어플리케이션 개발방향을 제안하기 위하여 조사를 실시한다. (주) 크리앱티브은 지난 1년 동안 다수의 스마트폰 어플리케이션을 개발, 축적된 기술과 마케팅 기술을 충분히 활용하여 새로운 어플리케이션을 개발하여 앱시장 점유율 1위를 달성하기 위하여 효과적인 마케팅 전략(어플리케이션과 서비스 포지셔닝, 표적시장 선정, 마케팅 믹스 전략)과 구체적인 실행계획을 수립하여 마케팅 조사를 실시하고자 한다.
2. 조사 목적
(주) 크리앱티브의 마케팅 관리자의 당면 문제인 어플리케이션 개발을 위한 적절한 개발방향을 제시하기 위하여 마케팅전략과 실행계획을 세우는데 필요한 의사결정 관련 자료와 정보를 제공하는 것이 조사의 목적이다. 본 조사에서는 어플리케이션과 관련된 개념 정립과 포지션, 세분 시장별 특성, 스마트폰 사용자들의 어플리케이션 선호도 및 이용도, 최근 어플리케이션 시장의 동향, 현재 마케팅 믹스 요소에 관련된 소비자 조사 자료와 정보를 제공하며 구체적인 전략과 전술에 대한 권고안은 (주) OO 앱의 마케팅 관리자와 협의하여 확정한다.
Ⅱ. 조사내용
1. 조사문제
● 사용자의 일상생활과 연개 된 어플리케이션 활용 목적 파악
● 사용 목적에 따른 구매가격의 적절선 분석
● 연령층에 따른 어플리케이션 선호도 조사
● 직업별 연령별 어플리케이션 선호도 조사
● 카테고리별 점유율 정도 분석
분야
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