![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0001.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0002.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0003.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0004.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0005.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0006.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0007.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0008.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0009.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0010.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0011.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0012.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0013.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0014.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0015.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0016.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0017.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0018.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0019.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98973-0020.gif)
분야
hwp제 2장 로하스 배경
제 3장 한국 시장의 로하스
제 4장 떠오르는 시장을 선점하는 로하스 마케팅 발상법
제 5장 마케팅 시사점
제 6장 마케팅 전략
로하스(LOHAS)는 Lifestyle Of Health And Sustainability 이의 약자로 건강과 환경을 해치지 않는 라이프스타일을 말한다.
다시 말해 친환경적인 삶이라 생각하면 되겠다.
웰빙의 구호가 ‘잘 먹고 잘 살자’라면 로하스의 구호는 ‘제대로 먹고 제대로 살자’는 것이다. 나와 함께 너의 삶도 생각하겠다는 취지이다. 먹고 살되 한계에 이른 ‘지구와 환경을 해치지 않는 지속가능 한 소비’를 하자는 말이다.
로하스의 특성
로하스형 인간의 라이프 스타일.
로하스형 인간의 의식주 생활과 라이프 스타일을 알아보았다.
음식은 친환경 음식을 먹는다.
일반인과 식생활에서 차이가 난다. 생활에 조금 여유가 있다고 해서 우아한 레스토랑에서 두툼한 스테이크를 먹거나 갈비집에서 듬뿍 양념된 고기류를 먹지 않는다. 그들은 화학 첨가물을 넣지 않은 친환경 음식을 소중히 한다. 바쁜 생활에서 벗어나 몸의 평화를 추구하는 유지농 야채나 곡식으로 만든 신선한 건강식을 선호하는 음식류 중 대표적인 음식 10가지는 다음과 같다.
기본적으로 모든 식물성 음식에는 무공해 무농약 무비료는 기본이고 동물성 음식도 무공해 식품을 먹이고 키운 재료를 이용해 건강과 환경보호에 일조를 하고 있다.
참깨나 들깨를 먹거나 콩이나 두부를 찾으며 블루베리 대신에 가지를 먹는다.
몸과 마음을 다스리는 운동을 한다.
술자리를 가급적 피하고 퇴근 후나 이른 아침에 공원에 가서 조깅을 하거나 인라인 스케이트를 타는 사람도 많다.
이들은 겉모습보다 내적인 아름다움인 이너 뷰티를 추구한다. 이너 뷰티란 심신의 안정과 균형, 편안함이 함께 하는 내적인 건강 밸런스를 잡아서 외적인 아름다움을 갖추어 간다는 것이다.
로하스 소비자를 특징짓는 12개 주요 변수
1).친환경적인 제품을 선택한다.
2).환경보호에 적극적이다.
3).재생원료를 사용한 제품을 구매한다.
4).지속가능성을 고려해 만든 제품에 20%의 추가비용을 지불할 용의가 있다.
5).주변에 친환경 제품의 기대효과를 적극 홍보
