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케이블TV 관련 정책이 시장구조 및 성과에 미친 영향에 관한 연구 -
분야 기타 >
저자 이영미 정용찬
발행기관 한국언론학회
간행물정보 커뮤니케이션 이론 2009년, 커뮤니케이션 이론 제5권 1호, 167page~201page(총35page)
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목차
부제 : A Study of the Policy Effectiveness and the Performance in the Cable TV Industry
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경 및 기존 연구
3. 연구문제 및 연구방법
4. 정책으로 인한 케이블TV 시장구조와 행위의 변화
5. 케이블TV 산업의 성과
6. 결론 및 제언
참고문헌
abstract
 
 
국문초록
이 연구는 케이블TV의 디지털화와 IPTV 도입으로 유료방송 시장환경이 크게 변화하는 시점에서, 기존 케이블TV 시장의 성장추이를 정책-시장구조-행위-성과 모델에 근거하여 분석했다. 케이블TV는 채널티어링제 도입과 수평적 결합 허용, 중계유선방송의 SO 전환 등의 성장정책을 추진한 결과, 저가티어로의 가입자 집중과 SO로의 일원화, 일부 지역의 복점화와 급속한 MSO화 진행 등 시장구조와 행위 변화가 있었다. 이러한 변화는 성과에 큰 영향을 미쳐 정책이 시행된 1999년에서 2003년 사이에 가입자 수와 매출이 큰 폭으로 늘어났으나, 월평균 매출액(ARPU)이 지나치게 낮은 부작용이 나타났고, 채널 수와 지역채널 제작비는 증가하였으나 본방송 비율은 감소하였다. 본 연구는 케이블TV의 성장정책은 정책목표대로 시장구조와 행위에 큰 변화를 초래하여 케이블TV 성장에 크게 기여하였음을 확인하였고, 새로운 디지털 경쟁 환경에서는 저가경쟁에서 탈피하여 디지털 서비스에 어울리는 서비스 질 향상과 이에 상응하는 가격 형성을 정책적으로 유도할 필요성을 제안한다.
 
 
영문초록
The purpose of this study is to examine the performance of the cable TV industry based on the SCP(structure-conduct-performance) paradigm. Findings show that the policies in the cable TV industry, such as channel-tiering, RO-SO conversion, and horizontal concentration effected the market structure and conduct. Those policies caused appearance of duopoly area, and MSOs in terms of market structure and have an influence on providing low price tearing services, the number of channels, and production cost in a viewpoint of conduct. As a result of changes, the subscribers and sales of cable TV skyrocketed during the period 1999 to 2003. On the contrary, ARPU(average revenue per user) had decreased in same period on account of a low price tearing subscribers. This result means that it’s time for regulation agency should prepare to make a plan for increasing the quality of service to enlarge consumer benefit in a digital cable TV circumstances.
 
 
케이블TV, 성장정책, 시장구조, 행위, 성과, Cable TV, policy, structure, conduct, performance
 
 
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