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중국 성뉘(剩女: 골드미스)의 소비성향에 관한 연구 - 상해지역을 중심으로
분야 사회과학 > 기타(사회과학)
저자 박성민 한만주
발행기관 대한경영학회
간행물정보 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2014년, 대한경영학회 2014년 추계학술대회, 24page~37page(총14page)
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목차
부제 : A research on propensity to consume of Chinese gold miss : focus on Shanghai
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
〈참고문헌〉
〈ABSTRACT〉
 
 
국문초록
20년 전에 세계적으로 알려졌던 "아시아의 가치관"에 따르면, 아시아 사회에 존재하고 있는 가치 관념은 민주 관념이 아니고 가족 관념이라는 것이다. 그러나 21세기에 들어오면서 중국사회에서도 ‘결혼’에 의미심장한 변화가 나타나고 있다. 젊은 사람들의 평균적인 초혼 연령이 높아지고 있을 뿐만 아니라, 많은 여성들이 ‘결혼적령기’가 지나도 결혼하지 않고 살아가는 현상이 빠르게 확산되고 되면서 이들을 성뉘(剩女)로 호칭하고 있다.
본 연구에서는 중국의 큰 소비층으로 부각하고 있는 이들 성뉘들이 어떠한 소비성향을 가지고 있는지 파악하는 것을 연구목적으로 하였다. 2000년대 이후 중국에서 ‘한류’열풍과 함께 한국제품에 대한 소비가 지속적으로 증가하고 있지만 중국의 소비자 계층에 대한 연구는 상대적으로 부족하였다. 특히 최근 중국 중산층이 증가하면서 중국 소비자의 욕구가 세분화되고 있기 때문에 새롭게 부상하고 있는 중요 소비계층인 성뉘의 소비성향을 파악하는 것은 한국기업의 중국진출에 큰 시사점을 제공항 수 있다.
연구결과, 상해지역 성뉘의 소비성향은 이미 전통적인 식품잡화, 화장품, 의류 등에서 확대돼 여행, 운동, 문화, 교육, 여가오락, 디지털제품, 사치품, 부동산, 자동차 등 고급 소비영역까지 확대되고 있는 것으로 확인되었다. 또한 성뉘들은 패션잡화, 미용·화장품, 서적·영상, 디지털·가전, 식음료, 가구·주방용품을 주로 온라인으로 구매하고 있으며, 온라인 쇼핑 의사와 교육수준의 상관관계를 보면 대학 이상의 학력자들이 가장 많이 온라인 쇼핑을 이용하는 것으로 나타났다. 중국 소비시장에서 핵심적인 소비군으로 부상한 성뉘들의소비 품목이 점차 다양해지는 추세를 보이고, 패션잡화, 미용 등을 넘어서 기존에 주로 남성의 소비 영역이었던 자동차, 주택 등까지 여성의 소비가 빠르게 증가하고 있다. 따라서 한국기업은 성뉘의 마음을 끌 수 있도록 세분화된 상품과 맞춤형 마케팅 전략실행이 시급하다.
 
 
영문초록
This study aims to investigate the purchasing power of Shengnu and for the strategies of targeting Shuengnu market.
The single women over 28 years old are now creatively called "shengnu" is became most valuable customer group in the market. Since the Korean firms are entering the Chines market, also market segmentation strategy has been issued out by many studies. in this study, we are focusing on the Shengnu".
the result have important implications for future research on market segmentation and targeting the Shengnu for the Korean firms in China.
 
 
성뉘, 중국 소비성향, Shengnu, Chinese consumer\"s trend
 
 
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