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시각적 접근과 노출 모델을 이용한 소비공간 선호도에 대한 연구 -
분야 사회과학 > 기타(사회과학)
저자 양희윤 조혜정
발행기관 대한경영학회
간행물정보 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2014년, 대한경영학회 2014년 추계학술대회, 206page~222page(총17page)
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목차
부제 : The analysis of consumption space preference based on the visual access and exposure model
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구 가설과 모형
〈참고문헌〉
Abstract
 
 
국문초록
마케팅 분야에서 구매공간 혹은 소비공간에 대한 기존의 연구들은 대부분 소매점, 백화점, 쇼핑몰 등의 경우처럼 구매나 소비가 일어나는 하나의 전체적인 공간을 연구 대상으로 다루면서 상품진열, 위치, 시설 및 분위기 등과 같은 공간의 다양한 특성들이 소비자의 제품 혹은 매장에 대한 인식과 평가에 어떻게 영향을 미치는 지를 주로 살펴보았다. 본 연구에서는 ‘소비공간’을 커피숍이나 레스토랑의 경우에서처럼 어떤 물리적 쇼핑 공간 내에서 소비 대상의 일부로서 가격에 포함된다고 볼 수 있고, 또한 일정 시간 동안 소비자가 점유하기 위해 선택하는, 전체 공간 내의 공간(e.g., 커피숍 내의 특정 위치에 자리한 테이블)으로 새롭게 정의하고 이러한 소비공간이 갖는 ‘시각적인 접근과 노출의 정도’가 어떻게 소비자의 공간 선호와 선택에 영향을 줄 수 있는 지를 알아보고자 한다. 즉, 하나의 전체 공간으로서의 쇼핑 공간의 특성을 보는 것이 아니라, 한 쇼핑 공간 내에 존재하는 점유 가능한 ‘소비공간들’을 마치 제품을 분석하는 경우처럼 접근해 보고 시각적 접근과 노출에 따라 네 가지 유형으로 공간을 분류하여 소비자의 공간 선호가 어떻게 다른지 조사할 것이다. 아울러, 이러한 소비공간에 대한 선호가 소비자 개인의 성향(권력과 자기애)에 따라 어떻게 달라질 수 있는가에 대한 가능성도 검증해 보고자 한다. 본 연구는 마케팅 분야에서 소비공간에 대한 새로운 정의와 접근법을 제시하면서 기존의 공간에 대한 마케팅 연구 영역을 확장하는 학문적 의의와 아울러, 소비공간 선호에 영향을 줄 수 있는 공간적 특성과 소비자 개인 변수에 대한 이해를 바탕으로 실무자들에게도 매장 내의 공간 디자인이나 관리에 있어 중요한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
 
 
영문초록
Extant research in the marketing field on shopping or consumption spaces has typically defined the whole space where the act of shopping takes place (e.g., a retail shop, department store, or shopping mall) as the unit of analysis and examined how various attributes of the space such as product display, location, facilities, and atmosphere can influence consumers’ perceptions and evaluations of the space and related products. The current research proposes a new approach to the notion of ‘consumption space’ by defining it as a space within the whole shopping space (e.g., a particular table located within a coffee shop), the use of which is included in the price that a consumer pays and that the consumer can select himself or herself to occupy while the act of consumption occurs. With this new definition, we will examine if and how ‘the degree of visual access and exposure’ associated with a consumption space can influence a consumer’s space preference. In other words, instead of treating a shopping space as a whole, we will treat multiple ‘consumption spaces’ located within a shopping space just like the case of products and examine whether consumers’ preferences differ across four different types of consumption spaces (as categorized based on the degree of visual access and exposure). In addition, we will also explore the possibility that a consumer’s space preferences may differ depending on the consumer’s personality traits such as power and narcissism. We expect that the current research will contribute to the literature on shopping space in marketing by expanding the scope of space with a new conceptualization of and approach to consumption space. It will also provide marketing practitioners important implications on the design and management of consumption space based on the understanding of the interplay between the space’s physical attributes and a customer’s psychological traits.
 
 
소비공간, 공간 선호, 시각적 접근과 노출, 권력, 자기애 성향, consumption space, space preference, visual access and exposure, power, narcissism
 
 
도움말
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