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몽골 시장에서 한류에 대한 태도가 한국의 이미지와 제품신뢰, 구전 및 제품 선호도에 미치는 영향 -
분야 사회과학 > 기타(사회과학)
저자 체렌돌람 신택수
발행기관 대한경영학회
간행물정보 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2014년, 대한경영학회 2014년 추계학술대회, 461page~481page(총21page)
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목차
부제 : The Impact of Hallyu (Korean wave) Property on the Attitude of Korean Image, Korean Product Trust, WOM, and Preference in Mongolian Market
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형, 가설 설정
Ⅳ. 가설검정 및 분석
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract
 
 
국문초록
본 연구의 목적은 전 세계에서 영향을 미치고 있는 한류요인이 몽골 시장에 어떠한 영향을 미치고 있으며, 이를 통한 한국의 이미지가 몽골시장에서 한국산 제품신뢰와 구전의도, 제품선호도 등에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는 것이다. 본 연구의 분석방법으로는 몽골과 한국에 거주하는 몽골인들을 대상으로 설문조사를 실시하고, PLS 경로모형을 사용하여 이러한 인과관계를 실증분석하였다. 본 연구는 한류요인을 K-pop, 한국 드라마, 한국음식의 관점에서 세 가지 유형으로 구분한 후, 이를 실증분석하였다.
이에 대한 실증분석결과로는 첫째, 한국에 대한 국가 및 기업이미지 형성에 K-pop이 유의한 영향을 미치지만, 제품 이미지에는 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었고, 한국 드라마는 국가, 기업, 제품이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에 한류음식의 경우에는 기업이미지를 제외한 국가, 제품이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 기업 이미지와 제품 이미지는 한국산 제품 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 제품신뢰는 구전의도와 제품 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 국가 이미지는 제품신뢰에 유의적인 영향을 미치지 않은 것으로 확인되는데, 이는 몽골 소비자들이 제품생산 국가보다, 제품의 생산기업 또는 제품 자체 브랜드에 대한 이미지를 더 중요하게 평가하고 있음을 보여준 결과로 판단된다..
본 연구의 분석결과는 몽골인들에게 한류의 확산이 한국의 이미지와 한국제품에 대한 인식을 높이는데 영향을 줌으로써, 궁극적으로 한국제품의 선호도를 영향을 줄 수 있다는 사실을 본 연구의 실증분석을 통해 이를 확인할 수 있었다.
 
 
영문초록
This research investigated the relationship among Korean wave attitude, Korean image, Korean product preference and reliability, WOM(word of mouth) in Mongolian market. In this research, we investigated how Korean image spread throughout the Mongolia based on the growing influences of Hallyu which include Korean pop music (k-pop), food, and drama. We classified Korean image as national, corporate, and product image. For this purpose, we used a survey method and selected the Mongolians, who are in Mongolia and in Korea, as the target group and performed reliability and confirmatory factor analysis, and the PLS path modeling for analyzing the impact of Hallyu property on the attitude of Korean image and Korean product in Mongolian Market.
Our results showed that Korean drama affected positively for all Korean national, corporate, and product images on Mongolians. K-pop had a positive effect on the Korean national and corporate images, but not so much on the product itself. Also, Korean food had a positive effect on Korean national and product images but not much on corporate image.
Our empirical results also showed that product trust has the significant influence on WOM and product preference. These results have an implication that Korean wave trend refreshes Mongolian people mind toward Korean product and images and preferences.
 
 
한류 열풍, k-pop, 한류음식, 한국 드라마, 국가이미지, 기업이미지, 제품이미지, 제품 신뢰, 구전의도, 제품 선호도, Hallyu, Korean drama, Korean food, National image, Corporate image, Product image, product reliability, WOM, product preference
 
 
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