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한식세계화를 위한 국가브랜드의 문화마케팅에 관한 연구 -
분야 예체능 > 음악
저자 김영호
발행기관 한국디자인문화학회
간행물정보 한국디자인문화학회지 2013년, 한국디자인문화학회지 제19권 제1호, 100page~113page(총14page)
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목차
부제 : A Study on Culture Marketing of National Brand for Globalization of Korean Food
 
 
국문초록
In this paper, we light about the importance of the national brand, reported about the Korean cultural values can create a culture of marketing concepts and development direction for the globalization of Korean food in the world market, seeking to investigate. Han-style of cultural identity and brand image promotion activities in the direction of enhancing, through a survey of the literature, as well as take a look at the rationale for marketing, brand image and culture, was investigated. As a result, the country in which the international positioning of the brand will be first national image based approach for the Globalization of Korean Food, emphasized the following three preceding requirements in order to capitalize on this cultural marketing strategy will be prerequisites. First, strengthen the unique cultural identity of culture symbolized by the image. Han-style, based on the globalization of Korean culture deployment. Third, management should be harmonized international culture and promote global food culture Korean culture as is.
 
 
영문초록
본 논문에서는 한식의 세계화를 위한 세계 시장 공략에 있어서 국가브랜드의 중요성에 대해 조명해보고, 한식의 문화적 가치를 창출할 수 있는 문화 마케팅의 개념과 전개 방향에 관하여 모색해 보고자 하였다. 아울러 문헌조사를 통하여 브랜드이미지와 문화마케 팅에 대한 이론적 근거를 살펴보고, 브랜드이미지 중요성과 한(韓)스타일의 문화적 정체성과 제고방향에 대하여 살펴보았다. 그 결과, 한식세계화를 위한 접근방식으로 국가이미지를 바탕으로 한 국가브랜드의 국제적 포지셔닝이 우선되어야 할 것이며, 이를 문화마케팅에 활용하기 위해서는 다음과 같은 세 가지 선행요건들이 전략으로 전제되어야 할 것임을 강조하였다. 첫째, 고유한 문화정체성의 강화 및 문화 이미지 상징화. 둘째, 한(韓)스타일을 바탕으로 한 한식문화의 세계화 전개. 셋째, 국제문화와 어우러질 수 있는 글로벌 식문화로서의 한식문화를 홍보하여 관리를 해야 한다는 것이다.
 
 
국가브랜드, , 스타일, 문화마케팅, 한식, 세계화, National Brand, Han-style, Culture Marketing, Korean Food, Globalization,
 
 
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