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스포츠이벤트 관여도가 스폰서 기업이미지 및 신뢰획득에 미치는 영향 -
분야 공학 > 환경공학
저자 김성규 김정락
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2011년, 한국웰니스학회지 제6권 1호, 25page~34page(총10page)
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목차
부제 : The effect of spectators' event involvement on corporate image and trust in professional golf tournament
 
 
영문초록
The purpose of this study is to examine consumer’s consciousness and difference about the??making factors of brand equity which sponsored a professional golf tournament’s title. Further, this study is to??investigate the effect of title sponsorship by analyzing how a professional golf tournament’s characteristics directly affect to??the specific making factors of brand equity. This study employed gallery who were in national professional golf??tournaments as a population then selected a real sample by a convenience sampling method. A total of seven??hundred surveys were distributed to four tournaments. A total of 648 surveys were returned, and total 604 surveys were??analyzed except a total of 44 surveys which showed incorrect or no response. This study employed SPSS??Package (ver. 12.0) and AMOS (ver 7.0). Specifically, reliability analysis and cronbach's α, correlation analysis,??confirmatory factor analysis, and structure equation modeling were employed at this study. Above research method and??procedures lead following conclusions First, The involvement of tournament no effect was found to the behavior??and social image of corporate. Second, The involvement of tournament positively affect to the improvement of??image sponsorship effect and the achievement of sponsorship effectTherefore, It is strongly suggested that??active marketing effort to maximize the involvement of sponsor brand through taking part in a professional golf??tournament's sponsorship.
 
 
corporate Image, involvement, sponsorship Benefits
 
 
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