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프로스포츠팀 브랜드 자산 구성요인 간 구조관계 비교 -
분야 공학 > 환경공학
저자 이건희
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2011년, 한국웰니스학회지 제6권 1호, 51page~61page(총11page)
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목차
부제 : A comparative study on the structural relation of component factors influencing professional sport team brand equity
 
 
영문초록
The purpose of this study was to identify the component factors of professional sport team brand??equity and to empirically examine factors composed of it's brand equity. The subjects of this study was the??group that spectator professional sport game. For those sheet, judged to be insincere and to be unsuitable for??the purpose of this study, and were missing questions excluded. SPSS 13.0 for window statistics package and??AMOS 5.0 for window statistics package were used for data analysis. The goodness of the model was confirmed??by data analysis and then the hypotheses testing were conducted. The findings are as follows: Firstly, brand associations(rivalry, commitment, play, socialization,??success, history) have a significant effect on brand loyalty. But brand mark didn't have a significant effect on??brand loyalty. Secondly, brand awareness(identification, internalization) have a significant effect on brand??loyalty.
 
 
brand association, brand awareness, brand equity, brand loyalty, professional sport team
 
 
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