HOME > 공학 > 환경공학 > 한국웰니스학회 > 한국웰니스학회지
The Relationship between Sports Shoe Brand Image and Brand Loyalty - Focused on Korean University Students
분야 공학 > 환경공학
저자 Baek, Woo-Yeul Kim, Ji-Soo Lee, Jong-Ho Lee, Seung-Ro
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2011년, 한국웰니스학회지 제6권 3호, 35page~46page(총12page)
파일형식 2889015 [다운로드 무료 PDF 뷰어]
판매가격 6,000원
적립금 180원 (구매자료 3% 적립)
이 자료를
논문의 미리보기 2페이지를 PDF파일로 제공합니다.
 
연관 논문
The Influences of Retailer-Perceived Brand Equity on Brand Performance - Focused on Mongolian Retailers
여고생의 캐주얼 의류 상표충성도에 관한 연구 - 상표식별력 및 자기 이미지를 중심으로 - ( A Study on the High School Girl`s Brand Loyalty in Casual Wear - Focus on the Brand Discernment and Self - image - )
Corporate Image Effects on Consumers` Evaluation of Brand Trust and Brand Affect
The Impacts of Changes in Brand Attributes on Financial Market Valuation of Korean Firms
The Impacts of Changes in Brand Attributes on Financial Market Valuation of Korean Firms -
 
 
목차
부제 : 스포츠신발 브랜드이미지와 브랜드충성도의 관계: 한국 대학생을 중심으로
 
 
국문초록
본 연구는 국내 스포츠신발브랜드의 효과적인 마케팅 전략을 수립을 통한 브랜드파워 제고에 필요한 기초자료를 제공하기 위하여 스포츠신발 시장에 있어 기존의 소비집단과 달리 높은 시장성을 보이고 있는 20대 소비집단인 대학생들의 스포츠신발제품에 대한 브랜드이미지와 브랜드충성도의 구조적 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 선행연구에서 사용된 설문지를 이 연구에 맞게 수정하여 사용하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 경기 및 천안 지역의 K 그리고 N대학에서 280명의 대학생을 대상으로 설문지가 배부되었다. 그 중, 276명(98.6%)의 조사자료를 통계프로그램(SPSS 18.0,AMOS 18.0)으로 전산처리한 후 기술통계분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 이상의 연구과정을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 브랜드이미지의 하위요소간의 구조적 관계에 있어서 제품관련 및 비제품관련 속성은 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미쳤다(p<.5). 또한, 제품관련 및 비제품관련 속성은 브랜드충성도에 정적인 영향을 미쳤다(p<.5). 브랜드태도는 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다(p<.5). 마지막으로 스포츠신발 브랜드에 대한 대학생 소비집단의 브랜드충성도에 형성에 있어 디자인, 독특성을 포함하는 비제품관련 속성이 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 국내 스포츠신발 제조사들에 있어 브랜드이미지 및 브랜드충성도 강화를 통해 브랜드파워를 높이기 위한 마케팅 전략을 세울 수 있는 의미 있는 기초 자료를 제공할 수 있을 것으로 판단된다.
 
 
대학생, 브랜드로열티, 브랜드이미지, 스포츠슈즈
 
 
도움말
본 논문은 참고용 논문으로 수정 및 텍스트 복사가 되지 않습니다.
 
 
추천자료
American girl and the brand gestalt : closing the loop on socialcultural...
[글로벌 마케팅] 프로스펙스 워킹화 w 미국시장 마케팅전략(영문)
[마케팅] 아디다스 프로모션 (영문)
국제마케팅_ppt요약본
[토익] 해커스 토익 예상문제(3년치분)
국가공무원 영어기출문제(1993~2006년 9급,7급,국회8급기출문제집)
[국제경영] 해외 명품 쇼핑몰 위즈위드 WIZWID 마케팅 전략(영문)
[경영학] 한국 나이키 스포츠 마케팅 전략(영문)
[국제경영] 빈폴 중국 마케팅 전략 제안(영문)
[촉진관리] 뉴발란스 IMC (영문)
오늘 본 자료
오늘 본 자료가 없습니다.
장바구니 담은 자료
장바구니가 비어 있습니다.
이 간행물 인기자료
트레드밀 보행훈련이 뇌졸중으로 인한...
생활습관 및 피로, 스트레스, 우울이 ...
기혼여성근로자의 일-가족 전이에 미...
운동이 치매 유형에 따른 행동검사와 ...
The Effect of Ballet Program on Bod...
이 간행물 신규자료
자살을 생각해 본 청소년의 자살시도 ...
A Literature Review of the Importan...
폭력 행위자에 대한 이야기치료 단일...
지역응급의료센터 간호사의 감정노동,...
어머니 양육태도에 대한 어머니와 청...
저작권 정보
본 학술논문은 ㈜누리미디어와 각 학회간에 저작권 계약이 체결된 것으로 HAPPY학술이 제공하고 있습니다. 본 저작물을 불법적으로 이용시는 법적인 제재가 가해질 수 있습니다.
 
서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | E-mail 수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
이메일 무단 수집 거부
본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사처벌됨을 유념하시기 바랍니다. [게시일 2003년 4월 2일]