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TV스포츠 광고가 브랜드이미지, 브랜드인지도 및 구매행동에 미치는 영향 -
분야 공학 > 환경공학
저자 백호룡 박상일 김상유
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2011년, 한국웰니스학회지 제6권 3호, 109page~118page(총10page)
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목차
부제 : The Effect of Television Sports Advertisements on Brand Image, Brand Awareness and Consumer Purchasing Behavior
 
 
영문초록
Television advertising is increasingly important. It is more required to study on??sports related advertising. This study was to look at and define the effect of using sports or sport figures in??television advertisements on brand image, brand awareness and consumer purchasing behavior. There are various??variables of television sports advertising that influence consumer behavior. In this study, the following three??factors of television sports advertising are highlighted: essence, information, and effect. The 400 samples were??used for actual analysis as an effective sample. Data was analyzed through SPSS 18.0 Version for Windows. The??frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were used.??From all the analysis mentioned above, the conclusions are as follows television sports advertising influence such??variables of consumer behavior as the brand image, brand awareness and consumer purchasing behavior.
 
 
brand awareness, brand image, consumer purchasing behavior, sports advertisements
 
 
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