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광고모델 유형에 따른 광고효과 분석 -
분야 복합학 > 과학기술학
저자 이종호 윤일기 김지수
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2011년, 한국웰니스학회지 제6권 3호, 119page~130page(총12page)
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목차
부제 : The Analysis on the Advertisement Effects of Types of Advertisement Models
 
 
영문초록
The purpose of this study was to analyze the advertising effects of types of??advertisement models by university students which was measured by model's attributes, attitude toward advertisement,??attitude toward product, and purchase intention. To accomplish the purpose of this study, 600 University??students from four universities in Seoul, Kungki, and Chungnam provinces, were surveyed by means of the revised??questionnaires. The content validity and reliability of the questionnaires were determined by conducting a pilot study. The??reliability coefficient for the questionnaire was found to be α=.873~.778. The questionnaire utilized a five-point??Likert-type scale was employed for ascertaining the degree of importance that each respondent attached to each??item. The used statistical methods for the data analysis were frequency analysis, exploratory factor analysis,??confirmatory factor analysis, correlation analysis, Cronbach's α, multiple regression, and paired sample t-test by??employing the SPSS WIN Ver. 10.0 and AMOS 4.0. For all analyses an alpha level of .05 were used for the research??hypotheses. The major findings obtained from this study were as in the followings: First, the audiences had better??have positive estimation about credibility in case of sport star advertisement models than celebrity entertainer??advertisement models, but the audiences had better positive estimation about expertise and attractiveness in case??of celebrity entertainer advertisement models than sport star advertisement models. Second, the??audiences had better have positive estimation about attitude toward advertisement, attitude toward product, and??purchase intention in case of sport star advertisement models than celebrity entertainer advertisement models. Third,??the expertise, credibility and attractiveness of model attributes significantly influenced attitude toward??advertisement, attitude toward product, and purchase intention of advertisement audiences. Finally, the attitude toward??advertisement, attitude toward product significantly influenced purchase intention of advertisement audiences.
 
 
advertisement model\'s attributes, attitude toward advertisement, attitude toward product, re-purchase intention
 
 
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