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축구동호인들이 인지한 보증광고(Endorsement) 정도에 따른 브랜드 효익이 구매의도에 미치는 영향분석 -
분야 공학 > 환경공학
저자 박상일 김경오
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2013년, 한국웰니스학회지 제8권 3호, 79page~88page(총10page)
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목차
부제 : The Effect of Brand Benefit on Purchasing Intention by the Amateur Football Player’s Perceptions of Endorsements
 
 
국문초록
The purpose of this study was to analyze the effect of brand benefit depended on perceived endorsement which was perceived by individuals in soccer club on consumer’s purchasing intention and to provide the effectiveness of athlete celebrity endorsement and marketing strategy. Aiming individuals in soccer clubs located in Kyungsangbook-do, total 322 questionnaires, through Non-Probability and Convenience Sampling, were adopted as a final data. We tested each hypothesis based on all data collected. The result were as follows; 1) in all factors tested by t-test, a group which perceived higher endorsement recognize higher brand benefit and purchasing intention than a group which perceived lower endorsement. 2) intrinsic and functional benefit in the group which perceived higher endorsement have a significant influence on consumer’s purchasing intention and have a negative influence on symbolic benefit. 3) intrinsic, functional, and symbolic benefit in the group which perceived lower endorsement have a significant influence on consumer’s purchasing intention.

 
 
영문초록
이 연구의 목적은 축구동호인들이 인지한 인도스먼트 정도에 따른 브랜드 효익이 구매의도에 미치는 영향분석을 분석함으로서 선수보증광고의 효과 및 마케팅 전략을 제시하는데 있다. 본 연구의 대상은 경북지역에서 축구동호회 소속으로 축구화 구매 경험이 있는 동호인을 모집단으로 선정하였으며, 표본의 선정은 비확률표본추출방법(non-probability sampling)중 편의표본추출법(convenience sampling)을 이용하여 최종적으로 322부의 설문지를 분석하였다. 수집된 자료는 연구가설에 따라 분석하였으며, 이에 대한 결과요약은 다음과 같다. 첫째, 인도스먼트 인지정도가 높은 집단과 낮은 집단 간 브래드효익 및 구매의도의 차이 분석결과, 모든 요인에서 인도스먼트 인지정도가 높은 집단이 낮은 집단보다 높이 평가하는 것으로 나타났다. 둘째, 인도스먼트 인지정도가 높은 집단의 브랜드 효익 하위요인 중 내적효익, 기능적효익은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상징적 효익에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 섯째, 인도스먼트 인지정도가 낮은 집단의 브랜드 효익 하위요인 중 내적효익, 기능적효익, 상징적 효인은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

 
 
brand benefit, consumer’s purchasing intention, endorsement
 
 
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