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프로야구 구단의 SNS특성, 구단태도, 구단이미지와 구단충성도의 구조적관계 -
분야 공학 > 환경공학
저자 신명수 김교진 최청락
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2015년, 한국웰니스학회지 제10권 4호, 51page~62page(총12page)
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목차
부제 : The Structural Relationship of The Characteristics of professional Baseball Club SNS, Club Attitude, Club Image and Club Loyalty
 
 
국문초록
이 연구의 목적은 프로야구 구단의 SNS특성, 구단태도, 구단이미지 구단충성도의 관계를 구조방정식모형분석을 통해 규명하는것이다. 프로야구 구단의 SNS 이용자 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 회수한 설문지 300부 중 전반적으로 신뢰도가 없다고 판단되는 13부를 제외시킨 후 287부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 PASW Ver 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여신뢰도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS특성의 하위개념 중 정보제공성과 유희성은 구단태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 상호작용성는 구단태도에 통계적으로 유의한영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 구단태도는 구단이미지에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구단태도는 구단충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 구단이미지는 구단충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
 
 
영문초록
The purpose of this study was to examine the relationship among Characteristics of professional Baseball Club SNS, Club Attitude, Club Image and Club Loyalty. The survey was conducted through the professional baseball club's SNS users. 300 spectators were selected for this survey. Excluded 13 inappropriate data a total of 287 questionnaires out of 300 were adapted as a final data. The statistical methods applied for this study were PASW 18.0 and Amos 18.0 for confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The results of the study were as follows. First, in subordinate factors of characteristics of SNS, the Interactivity and entertainment had a significant effect on club attitude. Second, the club attitude had a significant effect on club image. Third, the club attitude had a significant effect on club loyalty. Fourth, the club image had significant effects on club loyalty.
 
 
characteristics of SNS, club attitude, club image, club loyalty
 
 
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