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프로야구 좌석 네이밍석 이용자의 브랜드 인식이 구매의도에 미치는 영향 -
분야 공학 > 환경공학
저자 박상일
발행기관 한국웰니스학회
간행물정보 한국웰니스학회지 2015년, 한국웰니스학회지 제10권 4호, 63page~72page(총10page)
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목차
부제 : The Effects of Brand Awareness on the Purchase Intention in the Naming Seat Users for Pro-baseball Games
 
 
국문초록
본 연구에서는 스포츠 관여도를 고관여 집단과 저관여 집단으로 구분하여 브랜드와 관련된 선행연구를 탐색 후 프로야구 좌석네이밍석 이용자의 브랜드 인식과 구매의도의 관계를 가설검증을 통해 규명하고자 한다. 본 연구의 대상은 2015 한국프로야구 정규시즌 대구시민구장에 직접 방문한 관중을 모집단으로 선정하였다. 표본추출을 위해 대구시민구장에 직접 방문하여 비확률표본추출법 중 판단표본추출법을 사용하여 네이밍석 관중을 대상으로 총 300부의 설문지를 배부하였다. 이 중 288부가 회수되었으며응답이 불성실하다고 판단되는 14부의 설문지를 제외한 총 274부의 설문자료를 실제분석에 사용하였다. 본 연구에서는 SPSS 19.0 을 사용하여 인구통계학적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 실시하였으며, 설문지의 타당도 및 신뢰도를 알아보기 위해 신뢰도분석, 탐색적요인분석을 실시하였다. 또한 설정한 연구가설을 검증하기 위해 상관분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과는다음과 같다. 첫째, 저관여 집단의 브랜드 인식 하위요인 중 제품태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 고관여 집단의 브랜드 인식 하위요인 중 제품태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 네이밍석 이용자의브랜드 인식 하위요인 중 제품태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다
 
 
영문초록
The purpose of this study was to investigate to causal relationships among brand awareness on the purchase intention in the naming seat users for pro-baseball games, and to suggest the basic information for establishing the marketing communication strategies to the enterprises. The subjects of this study were collected among the naming seat users for Daegu stadium. 300 samples were collected using purposive sampling method and 274 data were used except data which did not respond or trustlessly responded. Data was analyzed through SPSS 19.0 version frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis was performed. All tests were performed using a .05 significance level. The findings are as follows: First, product attitude factor among low involvement brand awareness factor had positive effect on purchase intention factor. Second, product attitude factor among higher involvement brand awareness factor had positive effect on purchase intention factor. Third, product attitude factor among brand awareness factor had positive effect on purchase intention factor.
 
 
brand awareness, naming seat, purchase intention
 
 
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