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융합한류 플랫폼을 활용한 중소기업의 해외마케팅 지원방안 - 코트라(KOTRA) 지원사업을 중심으로
분야 사회과학 > 기타(사회과학)
저자 이태식
발행기관 건국대학교 글로컬문화전략연구소
간행물정보 문화콘텐츠연구 2015년, 문화콘텐츠연구 제6호, 71page~122page(총52page)
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목차
부제 : A Study on the Overseas Marketing Supporting Plans Utilizing Korean Wave Convergence Platform for Small and Medium Enterprises - Analyzed using precedents of KOTRA
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 한류의 개념 및 경제 한류
Ⅲ. 한류의 수출 증대효과
Ⅳ. 수출 중소기업의 한류활용 마케팅 활용현황
Ⅴ. 한류의 융합 현황
Ⅵ. 융합 한류를 활용한 중소기업의 수출 마케팅 방안 (코트라 사례 중심)
Ⅶ. 한류 융합사업 추진시 문제점 및 대책
Ⅷ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
 
 
국문초록
1990년대 중반부터 시작된 한류는 2000년대 중반부터 K-Pop이 방송이나, 유튜브, Facebook 등 SNS를 통해 전 세계에 확장되면서 최정점기를 맞았다. 한국의 문화가 이렇듯 전 세계에 선풍적인 인기를 얻은 것은 한국인이 보기에도 당황스럽고 경이로운 현상이었다. 따라서 한류 현상 초기에는 ‘한류’ 의 실체에 대하여 많은 담론이 있었고 K-Pop이 전 세계적으로 선풍적인 인기를 얻은 한류 2.0 시대에는 한류의 지속가능성과 경제적인 효과 등에 대한 연구가 폭주하였다. 그 후 정부에서 한류 확산을 위하여 본격적으로 개입을 시작하고 그간의 민간주도의 한류에서 한국의 대중문화뿐만 아니라 문화 전반에 걸친 관심과 확대를 목표로 하는 한류 3.0 선언이후 한류가 정부, 민간기업 등 모든 한국국민이 참여하는 국가적 사업으로 Up-Grade 되었다.
전 세계로 한류가 확산되면 여러 가지 경제적인 이득이 있다. 우선 여러 연구에서도 입증 되었듯이 났듯이 문화콘텐츠 자체의 매출(수출)이 증가하고 관광객이 한국으로 모여들며 한류와 관련된 상품이나 기타 한국산 제품들이 국가이미지 업을 통하여 수출이 늘어나게 된다. 최근에는 이러한 한류의 경제적 효과를 활용하여 콘텐츠 산업 뿐 아니라 연관 산업 및 제조업의 수출확대에 주목하는 정부나 민간 기업들이 늘어나게 되었다. 특히 2000년 대 부터 전세계적인 융합의 시대를 맞이하여 정부차원에서도 산업융합이 중요한 목표로 등장하게 된다. 특히 ‘창조경제’를 국정기조로 삼은 박근혜 정부의 한류 3.0 시대에는 한국문화, 한류와 제조업의 융합을 통해 시너지를 창출하는 ‘융합한류’가 화두가 되고 있다.
그러나 융합한류(한류를 활용한 다양한 마케팅 방안)가 말처럼 쉽지는 않다는 것이 중론이다. 한류자원을 가지고 있는 기획사(제작사)와 일반 제조 중소기업들은 건너기 힘든 갭을 가지고 있다. 높은 비용문제를 차치하고라도 이해관계가 다른 두 산업을 융합하는 것은 말처럼 쉽지는 않으며 설사 서로 원한다고 하더라도 연결고리나 거래 표준화가 전혀 되어 있지 않아 수행에 문제가 많다. 따라서 융합한류 초기에는 서로 방향을 잡지 못하고 화학적 반응이 일어나지 못하는 둘 사이에 촉매제로서 새로운 사업을 개발하고 실제로 성공사례를 도출할 수 있는 정부기관의 역할이 절실히 필요하다.
마침 필자는 국내에서 융합 한류사업을 가장 적극적으로 수행하고 있는 코트라에 근무하고 있으며 작년부터 융합한류 사업에 대한 아이디어를 내고 여러가지 시행착오를 거쳐 실제 수행해 보는 경험을 할 수 있었다. 이러한 와중에 융합한류의 본질에 대하여 이해를 하게 되고 여러 가지 해결해야할 문제점도 파악을 할 수 있었다. 따라서 본 논문에서는 먼저 한류와 경제 한류, 한류의 수출증대효과에 대하여 알아보고 왜 국내 중소기업들이 한류를 제대로 활용하지 못하는지와 현재 수행중인 코트라의 융합한류를 통한 수출 지원 사례를 6개 카테고리로 분석하여 설명하였다. 그리고 이러한 사업 수행 시 나타났던 콘텐츠 제작의 고비용 구조, 정형화된 표준계약서 부재 등 여러 가지 문제점과 이에 대한 해결책을 제시하여 향후 융합한류를 활성화 시키려는 정부와 기업에 많은 참고가 되었으면 한다.
 
 
한류, 융합한류, 한류 마케팅, 수출, 문화콘텐츠, Korean Wave, Korean wave convergence, Korean wave marketing, Export, Cultural content
 
 
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