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브랜드체험이 감정적 반응을 통해 브랜드충성도에 미치는 영향력에 관한 연구 - 패션브랜드를 중심으로
분야 예체능 > 의상디자인
저자 장경혜 이은숙
발행기관 한국의상디자인학회
간행물정보 한국의상디자인학회지 2016년, 한국의상디자인학회지 제18권 제1호, 105page~120page(총16page)
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목차
부제 : The Effects of Brand Experience on Brand Loyalty according to Emotional Responses - Focused on Brand Experience with Fashion Brand -
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
 
 
영문초록
The purpose of this study is to verify the effects of brand experience on Brand Loyalty according to Emotional Responses. For this study, data were collected through Google questionnaires site. The survey ran from March to May, 2015, the total of 329 respondents was used in analysis. The subject consisted of adults living in domestic region, and convenience sampling. For statistical analysis, AMOS were used to verify the study model. The major results of the research are as follows. First, as to the relation between brand experiences and affectional responses, all of experience dimensions positively affect affectional responses. Second, regarding the relation between brand experience and brand attitude, partially experience dimensions affect brand attitude. Third, affectional responses affect positively brand attachment. Forth, brand attitude affect positively brand attachment. Fifth, brand attachment positively affect attitudinal brand loyalty and behavioral brand loyalty. Finally, with regard to the relation between brand experiences and brand attitude, consumer need for uniqueness has partially moderating effects when behavior experience affect brand attitude.
 
 
Brand experience(브랜드체험), Brand attachment(브랜드애착), Brand loyalty(브랜드충성도), Emotional responses(정서적 반응), Brand attitude(브랜드태도), Consumer need for uniqueness(소비자독특성욕구)
 
 
도움말
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