HOME > 사회과학 > 관광학 > 한국호텔외식관광경영학회 > 한국호텔외식경영학회 학술발표논문집
패스트푸드점의 마케팅믹스활동이 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향 -
분야 사회과학 > 관광학
저자 이상희 김혁수
발행기관 한국호텔외식관광경영학회
간행물정보 한국호텔외식경영학회 학술발표논문집 2015년, 한국호텔외식관광경영학회 2015년도 춘계학술대회, 47page~62page(총16page)
파일형식 2904708 [다운로드 무료 PDF 뷰어]
판매가격 6,000원
적립금 180원 (구매자료 3% 적립)
이 자료를
논문의 미리보기 2페이지를 PDF파일로 제공합니다.
 
연관 논문
패스트푸드점의 마케팅믹스활동과 브랜드 충성도와의 관계에서 고객만족의 매개효과 연구 -
외식기업의 사회적 책임활동이 자아이미지 일치를 매개로 하여 지속이용의도에 미치는 영향 -
연구논문(硏究論文) : 고객이 인지하는 마케팅믹스활동이 브랜드이미지와브랜드 충성도에 미치는 영향-스타벅스의 마케팅믹스 활동을 중심으로-
기업의 그린마케팅과 글로벌성이 브랜드 충성도에 미치는 영향- 중국의 그린마케팅 경험자를 대상으로 -
Tour de Korea의 마케팅 커뮤니케이션 활동과 브랜드 자산, 브랜드 충성도 및 행동의도와의 관계 -
 
 
목차
부제 : The Effects of Marketing Mix Activities on Brand Image and Brand Loyalty in Fastfood Restaurant
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 조사방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
 
 
영문초록
The purpose of this study is to investigate the effects of marketing mix activities on brand image and brand loyalty in fastfood restaurant, to provide preliminary data for effective management. The questionnaire was distributed from September 1st to 25th in 2014, of the 300 distributed questionnaire 253 copies were used in the analysis. To analyze the data, frequency, reliability, factor, pearson correlation, multiple regression analysis were used with SPSS 18.0 program.
The findings are as followed; First, product mix(t=3.947, p=.000) and promotion mix(t=3.914, p=.000) showed a positive significant effect on brand image. Second, product mix(t=4.555, p=.000) itself showed a positive significant effect on brand loyalty. Third, brand image showed a positive significant effect on brand loyalty. It indicated that customers didn"t think fastfood is a junk food and the fastfood restaurant strived to develop healthy food to grow the market-share. Limitations of this study is that 4P"s Mix has been used as a Marketing Mix and gathering the data from unversity students. It requires of much study about foodservice industy in size and scope.
 
 
Fastfood Restaurant, Marketing Mix Activities, Brand Image, Brand Loyalty
 
 
도움말
본 논문은 참고용 논문으로 수정 및 텍스트 복사가 되지 않습니다.
 
 
추천자료
[졸업논문][외식산업경영학] 외식업체 브랜드 이미지가 고객만족 및 재구매의도에 미치는 영향
브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소
[소비자심리] 브랜드와 자기 이미지의 일치성이 브랜드 충성도에 미치는 영향(패스트 패션 브랜드SPA를 중심으로)
[경영통계] 글로벌 커피 전문점의 원산지 국가 이미지가 브랜드 이미지에 미치는 영향 -커피빈을 중심으로
사회참여 활동이 기업의 브랜드 이미지와 구매에 미치는 영향
[졸업논문][경영학] 브랜드 마케팅 활동이 구매행동에 미치는 영향 -기업사례를 중심으로
[소비자행동] [소비자행동]휴대폰구매에 영향을 미치는 요인 분석 및 LG사이언 브랜드강화 방안(A+리포트)
호텔정기이벤트가 고객만족,호텔브랜드이미지,재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -서울지역 특1급호텔을 중심으로
마일리지 제도가 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
[마케팅 조사]커피전문점 브랜드의 고급화 정도가 재방문의도에 미치는 영향 조사(맥카페를 중심으로)
오늘 본 자료
오늘 본 자료가 없습니다.
장바구니 담은 자료
장바구니가 비어 있습니다.
이 간행물 인기자료
중국 호텔기업 조직구성원의 감성지능...
Y세대 호텔직원의 직업가치 분석 및 ...
인터넷 호텔예약채널 이용객의 구매 ...
패스트푸드점의 마케팅믹스활동이 브...
선택실험법을 이용한 하천공간 복원의...
이 간행물 신규자료
중국 호텔기업 조직구성원의 감성지능...
Y세대 호텔직원의 직업가치 분석 및 ...
인터넷 호텔예약채널 이용객의 구매 ...
패스트푸드점의 마케팅믹스활동이 브...
선택실험법을 이용한 하천공간 복원의...
저작권 정보
본 학술논문은 ㈜누리미디어와 각 학회간에 저작권 계약이 체결된 것으로 HAPPY학술이 제공하고 있습니다. 본 저작물을 불법적으로 이용시는 법적인 제재가 가해질 수 있습니다.
 
서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | E-mail 수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
이메일 무단 수집 거부
본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사처벌됨을 유념하시기 바랍니다. [게시일 2003년 4월 2일]